亞馬遜與傳統(tǒng)出版業(yè)的合作一直是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)盈利模式的典范。在亞馬遜不斷打造“內(nèi)容王國”的過程中，這一合作很可能將走向終點(diǎn)。因?yàn)?，亞馬遜已經(jīng)開始繞過出版商，與作家直接商談作品的出版事宜了。亞馬遜與作家Tim Ferriss達(dá)成了首份出版合作協(xié)議后，在上周又以80萬美元的高價(jià)拿下了演員兼導(dǎo)演Penny Marshall的回憶錄的獨(dú)家發(fā)行權(quán)。出版業(yè)者表示，亞馬遜正積極地拉攏知名作家，希望繞過傳統(tǒng)出版業(yè)者，成為他們作品的獨(dú)家發(fā)行商。

更令出版業(yè)者無奈的是，已經(jīng)有部分作家表達(dá)了對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)種種“舊規(guī)則”的不滿。作家Laurel Saville在和紐約出版商合作的過程中碰到了種種障礙，不得不自費(fèi)出版了自己的作品。后來，她的作品引發(fā)了亞馬遜編輯的興趣。同亞馬遜直接簽約后，Saville的作品將在下月重新出版。和亞馬遜合作的出版過程中，Saville沒有預(yù)付任何費(fèi)用，這在和傳統(tǒng)出版業(yè)合作的過程中是不可想象的。因此，Saville決定在日后的創(chuàng)作過程中與亞馬遜合作，放棄傳統(tǒng)出版業(yè)。

亞馬遜最近的一次舉動(dòng)再次震驚了整個(gè)出版業(yè)。亞馬遜計(jì)劃在今年秋季出版122本圖書的紙質(zhì)版與電子版，其快速擴(kuò)張的出版規(guī)模已經(jīng)對(duì)Penguin, Random House和MacMillan等傳統(tǒng)出版業(yè)巨頭造成了巨大威脅，而這些出版業(yè)公司目前還是亞馬遜數(shù)字內(nèi)容資源的重要提供者。傳統(tǒng)出版業(yè)者對(duì)亞馬遜在本行業(yè)的擴(kuò)張擔(dān)憂不已。資深圖書經(jīng)理人、電子書出版商Richard Curtis直言，“人人都畏懼亞馬遜。如果你是書店業(yè)主，亞馬遜正與你激烈爭奪著客戶；如果你是出版商，當(dāng)你醒來的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)亞馬遜正在做你所做的那些事；如果你是圖書經(jīng)理人，亞馬遜也會(huì)搶掉你的飯碗，它可以同作者直接簽約并承擔(dān)后續(xù)的發(fā)行工作，硬生生地把你擠了出去。這是一種各個(gè)擊破的戰(zhàn)略”。

很明顯，在Grandinetti眼里，亞馬遜面臨的是機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)出版業(yè)面對(duì)的則是風(fēng)險(xiǎn)。毫無疑問，亞馬遜在擴(kuò)建“內(nèi)容王國”的過程中，將變革傳統(tǒng)出版業(yè)的命運(yùn)。技術(shù)浪潮的涌起，總是要帶走過去的“落后者”。那么，傳統(tǒng)出版業(yè)會(huì)是下一個(gè)嗎？歡迎大家在評(píng)論中表達(dá)自己的觀點(diǎn)。
亞馬遜高管Russell Grandinetti的觀點(diǎn)就很能說明傳統(tǒng)出版業(yè)的問題。Grandinetti強(qiáng)調(diào)，傳統(tǒng)的出版業(yè)終將消失。究其原因，“出版過程中真正必要的角色只有作者和讀者，因而介于兩者之間的其他角色都有風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)”。