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微信社交圈營銷行為泛濫清理迫在眉睫

2014-05-28 00:36:54

5月21日，微信發(fā)布了新的公關(guān)信息，進(jìn)一步說明了微信不是營銷平臺(tái)，微信官方將對(duì)從事微信營銷的個(gè)人微信賬號(hào)進(jìn)行聯(lián)系人數(shù)量的限制。微信官方此舉目前自然就是打擊各種在微信平臺(tái)上的營銷現(xiàn)象，其實(shí)微信官方不是第一次強(qiáng)調(diào)“微信不是營銷平臺(tái)”，然而由于微信太火了，隨著而來的就是微信營銷大軍。微信第三方平臺(tái)、微網(wǎng)站、微信營銷培訓(xùn)等等一大堆。微信作為私密的社交類應(yīng)用，如今似乎已經(jīng)成為營銷者的天堂。各種垃圾廣告、信息滿天飛，其中也不乏有欺騙用戶的營銷賬號(hào)。目前微信的用戶數(shù)量已經(jīng)出現(xiàn)增長停滯，接下來微信需要增加用戶粘度，并且開始嘗試著各種微信盈利模式。

微信

微信限制營銷行為，肯定不引起不少營銷人員的不滿，一些微信營銷團(tuán)隊(duì)可能會(huì)因此解散。今天微信只是限制聯(lián)系人的數(shù)量，目前允許的好友數(shù)量為5000，而實(shí)際上做微信營銷的賬號(hào)，其用戶數(shù)量都是幾萬，甚至是十幾萬的好友。當(dāng)然這么多好友，許多是“僵死粉”級(jí)別的，通過互粉來實(shí)現(xiàn)資源共享等目的。如果你是一個(gè)普通的微信用戶，那么自然不希望一打開微信就是亂七八糟的廣告信息，微信官方也不可能忽視用戶的心理和需求。微信可以做營銷，但必須有一套規(guī)則和制度，微信要長期發(fā)展下去，現(xiàn)階段必須解決好這個(gè)問題。

騰訊吃肉，營銷人員能喝湯嗎?

微信收費(fèi)的時(shí)代即將來臨，雖然目前微信只對(duì)公眾賬號(hào)收錢審核費(fèi)，但是微信已經(jīng)有超過6億的用戶數(shù)量?；旧峡梢耘c企鵝相媲美了，微信個(gè)人賬號(hào)收費(fèi)只是時(shí)間的問題，是不是可以像企鵝一樣，采用會(huì)員制?還是另辟蹊徑的在微信平臺(tái)上植入廣告位呢?盈利模式現(xiàn)在還是個(gè)未知數(shù)。以騰訊的一貫風(fēng)格，相信絕對(duì)不會(huì)讓用戶免費(fèi)使用這么好的產(chǎn)品。微信的功能還可以繼續(xù)完善和增加，如今許多用戶已經(jīng)離不開微信，如果按照企鵝會(huì)員一樣，充值微信會(huì)員一年也就100多塊錢。估計(jì)肯定有不少微信粉絲們義無反顧的支持，但微信上做營銷的人太多，這必定會(huì)影響微信官方的盈利。最后的結(jié)局還是不太樂觀，騰訊吃肉，估計(jì)也不會(huì)讓我們跟著喝點(diǎn)湯。

微信營銷里面的泡沫有多大?

不管騰訊是為了凈化微信社交圈子，還是為了自己更好的盈利，微信被限制只是早晚的事情。相信以后微信官方會(huì)繼續(xù)加大限制的力度，想在微信上做營銷將不那么容易了。但也不是說微信就不能做營銷和推廣了，只是要從“量”的營銷思維轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;質(zhì)”，微信更適合點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營銷。

幾年前微博徹底火了，緊接著微博營銷就迅速蔓延，現(xiàn)在“微博熱”已經(jīng)過去了，因?yàn)橛辛诵碌钠脚_(tái)：微信。但實(shí)事求是的說，微信不是什么營銷神器，也沒有所謂的營銷神器。廣大中小企業(yè)想開展微信營銷，首先要認(rèn)清自己的實(shí)力和產(chǎn)品，不打算投入時(shí)間和成本，只是抱著試一試的態(tài)度來運(yùn)營微信賬號(hào)。估計(jì)最后也達(dá)不到什么營銷效果，微信肯定不是萬能的，有的產(chǎn)品和服務(wù)根本不適合做微信營銷。這里面有不小的泡沫，其實(shí)都是炒作出來的。像地方快餐店、咖啡館、蛋糕店等企業(yè)或單位，這些行業(yè)比較適合微信營銷，營銷的目的是賣產(chǎn)品或者提升企業(yè)的品牌形象。達(dá)不到這兩種目的，任何營銷方式都是無意義的。

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