9月13日凌晨1點(diǎn)，“嫌貧愛富”的蘋果發(fā)布史上最貴iPhone手機(jī)，售價(jià)高達(dá)12799元，比去年的iPhone X還貴出3111元。

好了，一起來看看為啥那么貴。

三機(jī)一表

在今天凌晨1點(diǎn)開始的蘋果2018年秋季發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了三款新手機(jī)：iPhoneXS、iPhoneXS Max、iPhoneXR。

這一長串名字能直接把人看暈。簡單地說，iPhoneXS是去年iPhoneX的升級(jí)版，iPhoneXS Max要大一號(hào)，相當(dāng)于蘋果過去的Plus，而iPhoneXR則是一款普惠手機(jī)。這三款手機(jī)的起步價(jià)分別為8699元、9599元和6499元，價(jià)格最高的512G的iPhoneXS Max賣到了12799元。

iPhone XS與去年的iPhone X大小一樣，都是5.8英寸的OLED劉海屏，但內(nèi)在的芯換成了蘋果新一代仿生處理器A12，搭載iOS 12系統(tǒng)，在游戲上有出色體驗(yàn)。不過，其他的介紹跟去年發(fā)布會(huì)的臺(tái)詞幾乎一模一樣：后置雙攝像頭、前置攝像頭、Face ID、無線充電、IP68級(jí)防水。如果你的手機(jī)掉到水里，蘋果的建議是先等一等再撈起來，不礙事。

如果你去年剛換iPhone X，根據(jù)現(xiàn)在iPhone用戶平均每3.5年購買一部新手機(jī)的頻率，大可不必更換，當(dāng)然土豪除外。

但令人感到意外的是，iPhoneXS發(fā)布后，蘋果官方網(wǎng)站已經(jīng)下架了iPhoneX，估計(jì)是斷了各位等降價(jià)買iPhone X的念想。

而iPhone XS Max，按照蘋果過去的慣例，應(yīng)該叫Plus，除了大一號(hào)，與XS沒有區(qū)別。當(dāng)然，大一號(hào)的代價(jià)是消費(fèi)者需要多花900元。

庫克最放不下的還是中國消費(fèi)者，蘋果終于提供了雙卡雙待手機(jī)。外國人都是用eSIM虛擬卡，但中國運(yùn)營商不支持這種東西。蘋果看在中國市場(chǎng)占它銷售額五分之一的份上，只好委曲求全，在歷史上第一次為一個(gè)國家單獨(dú)修改了硬件——為中國定制雙卡雙待手機(jī)。這將直接斷了代購的后路。

中國消費(fèi)者的雙卡需求相當(dāng)強(qiáng)烈，不少人在使用兩部手機(jī)來滿足工作與生活的需要。毋庸置疑，iPhone的這個(gè)改進(jìn)將直接促進(jìn)銷量的增加。在此之前，不少中國用戶要么礙于運(yùn)營商資費(fèi)問題，要么想將工作生活區(qū)分開，不得不轉(zhuǎn)而購買安卓手機(jī)，滿足雙卡雙待的需要。然而，也不要高興得太早，便宜一點(diǎn)的iPhone XR并不支持雙卡，蘋果的意思很明顯了，要想用上雙卡，得買更貴的iPhone XS和iPhoneXS Max。盡管賣得死貴死貴，但庫克說，他可沒忽悠人，比如，他們家iPhone X的滿意度為98%。

另外，新款手機(jī)在拍照上還有一個(gè)改進(jìn)，拍照后可以調(diào)光圈與景深，遠(yuǎn)處模糊的畫面隨著光圈的調(diào)整慢慢清晰，看起來是一個(gè)很不錯(cuò)的拍照體驗(yàn)。

蘋果發(fā)布的第三款手機(jī)iPhone XR無疑是走量的，它的定位很像當(dāng)年的iPhone5C和iPhoneSE，價(jià)格便宜了不少，但屏幕是LCD屏，而不是OLED，只有單攝像頭，用的還是鋁制外殼，這些方面低了一個(gè)檔次，所以價(jià)格也要便宜些，起步價(jià)6499元。但在社交媒體上，網(wǎng)友大呼，“這也叫便宜？這能買多少部小米？”

除了三款iPhone，蘋果還發(fā)布了Apple Watch 4，GPS版本為399美元起，蜂窩版為499美元起，9月14日開始預(yù)訂。這款手表增加了測(cè)量心電圖功能，用戶可以邊跑馬拉松，邊看自己的心電圖。這項(xiàng)功能也通過了美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）的審批。多年前，其他可穿戴設(shè)備企業(yè)曾做過類似的嘗試，但最終被蘋果真正實(shí)現(xiàn)了。

走健康醫(yī)療路線，蘋果或許抓對(duì)了藥方，花幾千塊錢買個(gè)帶心電圖的手表，也比一堆中看不中用的功能強(qiáng)。

需要吐槽一句的是，此前傳言蘋果將發(fā)布新一代iPad Pro和MacBook，但這次傳言落了空，蘋果總算給自己聲稱的保密文化挽回了點(diǎn)顏面。

蘋果發(fā)布會(huì)結(jié)束后，余承東氣定神閑地在微博上來了一句：穩(wěn)了。蘋果股價(jià)則跌了1.24%，收于221.07美元。

對(duì)不起，庫克是個(gè)商人

雖然不能在技術(shù)創(chuàng)新上拉動(dòng)需求，但靠著做價(jià)格昂貴刺激人心的產(chǎn)品，蘋果在創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡。

最近一次是在今年8月3日，蘋果市值突破萬億美元大關(guān)，相當(dāng)于整個(gè)印度尼西亞2017年的GDP，排在全球第17位，可謂是富可敵國。即使破了萬億美元大關(guān)，整個(gè)8月份，蘋果股票仍繼續(xù)上漲了19.6%。截止發(fā)布會(huì)結(jié)束后，蘋果股價(jià)維持在220美元上下，市值為1.07萬億美元。

蘋果股票的價(jià)格在今年上漲了30.63%。高盛的研究報(bào)告將蘋果公司的目標(biāo)股價(jià)從200美元調(diào)高至240美元。

很明顯，股價(jià)的上漲一方面得益于不斷增長的業(yè)績，另一方面也是蘋果公司在大量回購股票。目前，蘋果公司持有的現(xiàn)金高達(dá)2437億美元，而它正在進(jìn)行一項(xiàng)總額高達(dá)1000億美元的股票回購計(jì)劃。這導(dǎo)致了蘋果流通在外的股票僅49.2億股，這是2002年以來最低水準(zhǔn)，并首次跌破50億股大關(guān)。

庫克真的是一位合格的商人。去年，很多消費(fèi)者抱怨蘋果售價(jià)太高，iPhone X高達(dá)1000美元的價(jià)格讓美帝人民都吃不消。庫克給消費(fèi)者提供了一個(gè)很好的建議，按照蘋果手機(jī)的使用壽命，1000美元相當(dāng)于每個(gè)月給蘋果支付34美元，算下來，大概就是“每周在不錯(cuò)的咖啡館里喝幾杯咖啡”的錢。

自從iPhone 6讓蘋果的銷量見頂后，怎么保持蘋果銷售額不斷上漲就成了棘手問題。庫克采取了提升整體價(jià)格的策略。iPhone X的推出，把iPhone的平均售價(jià)拉升了15%。這讓蘋果在上一季度收獲了最好的財(cái)季。

目前，蘋果出貨的iOS設(shè)備已經(jīng)達(dá)到20億臺(tái)之多，比起2016年的10億臺(tái)，增速是太快了。

還有那些高利潤的配件，你都沒有想到，轉(zhuǎn)換插頭是之前最暢銷的蘋果產(chǎn)品之一，現(xiàn)在AirPods耳機(jī)會(huì)成為百思買營收最高的蘋果產(chǎn)品。

與蘋果股票同步上漲的，是庫克的錢袋子。據(jù)Equilar的一份報(bào)告顯示，庫克同學(xué)在蘋果CEO的7年時(shí)間里，已經(jīng)賺了7億美元。他去年的工資是300萬美元，大部分收益來自于股票期權(quán)和其他獎(jiǎng)勵(lì)，其中6.5億美元來自股票期權(quán)。而即便庫克最近出售了部分股票后，他仍然持有超過 80 萬股蘋果股票。按目前的股價(jià)計(jì)算，這部分股票的價(jià)值大約為1.76 億美元。

作為全球市值最高的科技公司的掌門人，庫克拿到的薪酬并不算太夸張。相比之下麻煩不斷的小扎也獲得了價(jià)值近 58 億美元的股票期權(quán)，而雷布斯則在上市前夕給自己發(fā)了99億元人民幣獎(jiǎng)金。當(dāng)然，庫克是職業(yè)經(jīng)理人，雷老板和小扎是創(chuàng)始人，他們之間付出的努力和艱辛不可同日而語。

蘋果公布的最新財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年，蘋果公司營收533億美元，同比增長17%，高出預(yù)期，并且連續(xù)第四個(gè)季度呈雙位數(shù)增長。對(duì)于庫克而言，取得如此好成績，千言萬語匯成一句話：感謝中國。

新一代的iPhone雖然沒有太多變化和創(chuàng)新，但無論是針對(duì)中國市場(chǎng)的雙卡雙待，還是推出更低價(jià)的手機(jī)，蘋果都在極力刺激消費(fèi)者的購買欲望。

或許正如網(wǎng)友調(diào)侃的那樣，相比于熬夜看發(fā)布會(huì)的屌絲，庫克更喜歡睡醒直接下單的土豪。