這次主要拿我們最常接觸的“推廣頁面”來舉例。推廣頁面第一屏就是給用戶的肆意印象，一定要抓住用戶的心。這就是為什么當(dāng)我們在做一個頁面的時候需求方不停的在強調(diào)要熱鬧，字要大。其實他們想說的是這個頁面的視覺要有沖擊力，重點的地方應(yīng)該用抓住眼球的設(shè)計元素?，F(xiàn)在用戶見多識廣，什么包郵/免費/搬家/限量這樣的詞都不足以吸引他們。只有把握住用戶的需求點，才有看下的動力。以wonderbra舉例來說，這是一個神奇bra的站點，主要是介紹他們家bra的，整個頁面營造的是一個封閉但是清爽簡潔舒適的室內(nèi)環(huán)境，有點類似更衣室的感覺。使用吊燈/便簽/穿衣鏡/沙發(fā)/等元素來完善整個房間，還有一個誘人的美女穿著bra展現(xiàn)生活中的不同狀態(tài)（姿勢 – -），這樣瞬間拉近了用戶和產(chǎn)品之間的距離。

氛圍營造
個人覺得首先營造一個氛圍是必須的，這個氛圍要很給力。越是富有意境的圖形越能抓住用戶的視線并快速傳遞所攜信息。文字是直白的，圖片是用線序的方式來抽托主題。我們要把這個活動/產(chǎn)品推廣出去就好象我們在給用戶秒速一個生動的故事。情節(jié)生動才會引人入勝。視覺設(shè)計師講故事的技巧就是我們的表現(xiàn)風(fēng)格。（眩光/實體/手繪/虛幻空間/平面…）

標(biāo)題凸顯
當(dāng)一個空間氛圍搭建好了，接下來所有的元素都要配合這個空間。標(biāo)題是一個活動的點睛之筆。主標(biāo)題一般都是精辟簡短，概括了整個活動的專題商業(yè)需求。副標(biāo)題一般是起解釋說明的作用，描述該活動的利益點。所以在視覺處理上標(biāo)題是要重點刻畫的，將其拆分做一些形狀，色彩，大小，字體，質(zhì)感，排版的變化和突破是必不可少的。但是切記不要做的太過，以上提到的6種選2～3個即可，不然就脫離了整體的頁面。

排版設(shè)計
人物等細(xì)節(jié)的素材的選擇是根據(jù)最先制定的風(fēng)格樣式來完成的。怎樣將這些東西結(jié)合在一起就是靠設(shè)計師的排版組合。這里會涉及到色調(diào)，構(gòu)圖比例，質(zhì)感搭配的經(jīng)驗。

以這個推廣為例子，拿到DEMO的時候，主標(biāo)題是“清涼一夏，日本流行風(fēng)”要營造一個夏季的氛圍，我首先想到的就是沙灘/美女/夏威夷這樣的一個場景，長裙/海浪是必不可少的元素，頁面承載的都是服裝的產(chǎn)品信息，所以要選一個有長裙的美女，接著就是想到木制/相冊/便簽/手繪風(fēng)這樣的質(zhì)樸舒服的感覺。我想營造一個清涼的感覺就選用清新的藍(lán)天白云做背景。為了凸顯主題將背景顏色調(diào)灰然后整片疊底上一層沙灘，兩個圖層分界的地方不能很生硬，選用了墨跡的筆刷有一個點點沙粒被剝開的過度。
開始做字體的時候想到的是紅色，橙色有夏天烈日的感覺，但是因為是清涼，所以顏色不能過重。用夏威夷的手繪花朵點綴字體，在“一”的處理上放上一個實物的海螺，要這個標(biāo)題更加的生動。下方的利益點文字比較多，不妨選用了手繪的方式表達(dá)。

剩下的事情就是整理和回顧，這是一個必不可少的環(huán)節(jié)。新人在做推廣的時候普偏存在的問題就是腦中沒有貨？！什么貨？那些看過的收集過的素材和表現(xiàn)技法，不知道從何下手。以下列舉是一些氛圍渲染的比較好的頁面，大家可以根據(jù)這幾張頁面總結(jié)出一些表現(xiàn)風(fēng)格，比如前兩張的手繪跟實圖相結(jié)合的方法。下次設(shè)計新頁面的時候可以有意識的去嘗試這個技法。3/4兩張空間的立體感營造，對于多文字的排版很容易出效果。

原文：http://www.aliued.cn/?p=2898