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人們用自己的眼睛和頭腦來感受色彩。這不僅僅是物理層面上的，而且包含著精神和情感層面。當(dāng)我們看色彩時(shí)常常想起以前與該色相聯(lián)系的感受或事物，這種因某種色彩而出現(xiàn)的感受，我們就稱之為色彩的聯(lián)想。色彩的聯(lián)想是通過過去的經(jīng)驗(yàn)，記憶或知識(shí)而取得的。

這種感受的結(jié)果，就是讓不同的色彩具有了其特定的意義。色彩的象征意義多數(shù)情況下也是一種文化認(rèn)同。不同文化中色彩所代表的意義和給人產(chǎn)生的聯(lián)想是大不相同的，有時(shí)可能甚至相反。設(shè)計(jì)師在應(yīng)用某種色彩之前，要好好調(diào)查一下這種色彩的意義以及它在特定環(huán)境下將帶給人們的聯(lián)想。

3.4.1 紅色

是最具有視覺沖擊力的色彩；暗示速度和動(dòng)態(tài)；可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲；紅色的衣服使人身形顯大；紅色的車最容易被偷，如圖3-27所示。

圖3-27 紅色

3.4.1.1 紅色的具象聯(lián)想
火焰、鮮血、性、西紅柿、西瓜瓤、太陽(yáng)、紅旗、口紅、中國(guó)國(guó)旗。

3.4.1.2 紅色的正面聯(lián)想
激情、愛情、鮮血、能量、熱心、激動(dòng)、熱量、力量、熱情、活力。

3.4.1.3 紅色的負(fù)面聯(lián)想
侵略性、憤怒、戰(zhàn)爭(zhēng)、革命、殘忍、不道德、危險(xiǎn)、幼稚、卑俗。

3.4.1.4 紅色的文化域

• 在非洲，紅色代表死亡。
• 在法國(guó)，紅色代表雄性。
• 在亞洲，紅色代表婚姻、繁榮、快樂。
• 在印度，紅色是士兵的顏色。
• 在南非，紅色是喪服的色彩。

3.4.1.5 實(shí)例說明

如圖3-28所示，為中企動(dòng)力8周年主題網(wǎng)站（http://ex.ce.net.cn/8tm/index.html）網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用紅色作為主色調(diào)，給人以喜慶、熱鬧的感受。

圖3-28 中企動(dòng)力8周年主題網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

3.4.1.6 紅色系配色方案

紅色系的配色方案如下，如圖3-29所示：

1. 在紅色中加入少量的黃，會(huì)使其熱力強(qiáng)盛，趨于躁動(dòng)、不安。
2. 在紅色中加入少量的藍(lán)，會(huì)使其熱性減弱，趨于文雅、柔和。
3. 在紅色中加入少量的黑，會(huì)使其性格變的沉穩(wěn)，趨于厚重、樸實(shí)。
4. 在紅中加入少量的白，會(huì)使其性格變的溫柔，趨于含蓄、羞澀、嬌嫩。

圖3-29 紅色系配色方案

3.4.2 橙色

橙色能促進(jìn)食欲；橙色的房間代表了友善，帶給人愉快，能促使人談話和思考；橙色能夠用來強(qiáng)化視覺，這就是為什么海灘救生員的救生服采用橙色的原因，如圖3-30所示。

圖3-30 橙色

3.4.2.1 橙色的具象聯(lián)想
秋天、桔子、胡蘿卜、肉汁、磚頭、燈光。

3.4.2.2 橙色的正面聯(lián)想
溫暖、歡喜、創(chuàng)造力、鼓舞、獨(dú)特性、能量、活躍、模擬、社交、健康、奇想、活力、華美、明朗、甘美。

3.4.2.3 橙色的負(fù)面聯(lián)想
粗魯、時(shí)髦、喧囂、嫉妒、焦躁、可憐、卑俗。

3.4.2.4 橙色的文化域

• 在愛爾蘭，橙色代表新教運(yùn)動(dòng)。
• 在美洲土著文化里，橙色代表學(xué)習(xí)和血緣關(guān)系。
• 在荷蘭，橙色是國(guó)家的顏色，因?yàn)楹商m的君主來自于Orange-Nassau家族。
• 在印度，橙色代表印度教。

3.4.2.5 實(shí)例說明

如圖3-31所示，為韓國(guó)芬達(dá)網(wǎng)站（http://www.fanta.co.kr/）網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用橙色作為主色調(diào)，和其主打產(chǎn)品－橙味汽水緊密結(jié)合。

圖3-31 韓國(guó)芬達(dá)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

3.4.2.6 橙色系配色方案

橙色系的配色方案如下，如圖3-32所示。

1. 在橙色中混入大量的白，有一種干燥的氣氛。
2. 在橙色中混入少量的藍(lán)，能夠形成強(qiáng)烈的對(duì)比，有一種緊張的氣氛。
3. 在橙色中混入少量的紅，給人以明亮、溫暖的感受。

圖3-32 橙色系配色方案

3.4.3 黃色

是人眼睛最容易注意到的色彩；比純白色的亮度還要高；可以促進(jìn)新陳代謝；明亮的黃色是所有色彩中最容易讓人產(chǎn)生疲勞感的顏色，它很刺激人的眼睛；暗淡的黃色可以加強(qiáng)人們的注意力，所以多應(yīng)用于提示牌，如圖3-33所示。

圖3-33 黃色

3.4.3.1 黃色的具象聯(lián)想
陽(yáng)光、沙灘、蛋黃、香蕉、向日葵、小雞、面包、菜花。

3.4.3.2 黃色的正面聯(lián)想
聰明、才智、樂觀、光輝、喜悅、平凡、潑辣、明快、希望、光明、明媚、理想主義。

3.4.3.3 黃色的負(fù)面聯(lián)想
嫉妒、怯懦、欺騙、警告。

3.4.3.4 黃色的文化域

• 在佛教里，法師穿著金黃色的袈裟。
• 在埃及和緬甸，黃色意味著喪服。
• 在日本，黃色聯(lián)系到人的勇氣。
• 在印度，黃色是商人和農(nóng)民的標(biāo)志。
• 在印度教文化中，穿著黃色用來慶祝春節(jié)。
• 在古代中國(guó)，黃色是帝王專屬的顏色。

3.4.3.5 實(shí)例說明

如圖3-34所示，為韓國(guó)立頓紅茶網(wǎng)站（http://www.lipton.co.kr/）網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用黃色作為主色調(diào)，給人以明快、溫暖的感受。

圖3-34 韓國(guó)立頓紅茶網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

3.4.3.6 黃色系配色方案

黃色系的配色方案如下，如圖3-35所示。

1. 在黃色中加入少量的藍(lán)，會(huì)使其轉(zhuǎn)化為一種鮮嫩的綠色。其高傲的性格也隨之消失，趨于一種平和、潮潤(rùn)的感覺。
2. 在黃色中加入少量的紅，則具有明顯的橙色感覺，其性格也會(huì)從冷漠、高傲轉(zhuǎn)化為一種有分寸感的熱情、溫暖。
3. 在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復(fù)色印象。其色性也變的成熟、隨和。
4. 在黃色中加入少量的白，其色感變的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趨于含蓄，易于接近。

圖3-35 黃色系配色方案

3.4.4 綠色

是所有色彩中最能讓人的眼睛放松的色彩；綠色對(duì)人的精神有鎮(zhèn)靜和恢復(fù)的功效，通常在醫(yī)院中讓病人放松；通常綠色的意義是“通行”，還有秩序的意義；綠色可以促進(jìn)消化，還可以減輕胃痛，如圖3-36所示。

圖3-36 綠色

3.4.4.1 綠色的具象聯(lián)想
植物、大自然、環(huán)境、西瓜、樹葉、山、草。

3.4.4.2 綠色的正面聯(lián)想
和平、安全、生長(zhǎng)、新鮮、豐產(chǎn)、金錢、種植、康復(fù)、成功、自然、和諧、誠(chéng)實(shí)、青春。

3.4.4.3 綠色的負(fù)面聯(lián)想
貪婪、嫉妒、惡心、毒藥、侵蝕、缺乏經(jīng)驗(yàn)的。

3.4.4.4 綠色的文化域

• 在伊斯蘭國(guó)家，綠色是天堂的顏色，同是也是伊斯蘭教的代表色。
• 在愛爾蘭，綠色就是其國(guó)家的象征。
• 在凱爾特文化中，綠色的巨人是豐收之神。
• 在美洲土著文化中，綠色聯(lián)系到人們的愿望和意志。

3.4.4.5 實(shí)例說明

如圖3-37所示，為韓國(guó)真露燒酒網(wǎng)站（http://www.chamisulfresh.com/default.asp）網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用綠色作為主色調(diào)，符合真露燒酒以植物為原材料提取的產(chǎn)品理念。

圖3-37 韓國(guó)真露燒酒網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

3.4.4.6 綠色系配色方案

綠色系的配色方案如下，如圖3-38所示。

1. 在綠色中黃的成份較多時(shí)，其性格就趨于活潑、友善，具有幼稚性。
2. 在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。
3. 在綠色中加入少量的白，其性格就趨于潔凈、清爽、鮮嫩。

圖3-38 綠色系配色方案

3.4.5 藍(lán)色
在自然界中很難找到藍(lán)色的事物，抑制食欲，讓人沒有胃口；能讓人的身體分泌安定素，放松身體；在藍(lán)色的環(huán)境中工作效率比較高；藍(lán)色的服裝通常會(huì)體現(xiàn)出一種忠誠(chéng)和信賴的意味，如圖3-39所示。

圖3-39 藍(lán)色

3.4.5.1 藍(lán)色的具象聯(lián)想
海洋、天空、湖水。

3.4.5.2 藍(lán)色的正面聯(lián)想
學(xué)識(shí)、涼爽、和平、雄性、沉思、忠誠(chéng)、正義、智慧、平靜、悠久、理智、深遠(yuǎn)、無限、理想、永恒。

3.4.5.3 藍(lán)色的負(fù)面聯(lián)想
消沉、寒冷、分裂、冷漠、薄情。

3.4.5.4 藍(lán)色的文化域

• 在世界大多數(shù)地區(qū)，藍(lán)色代表男性。
• 在中國(guó)，藍(lán)色代表小女孩。
• 在西方的婚俗中，藍(lán)色代表愛情。
• 在伊朗，藍(lán)色是喪服的色彩。
• 在世界范圍內(nèi)，藍(lán)色是最容易被大眾接受的色彩。

3.4.5.5 實(shí)例說明

如圖3-40所示，為康師傅勁涼風(fēng)暴FIR歌友會(huì)網(wǎng)站（http://icetea.allyes.com/）網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用藍(lán)色作為主色調(diào)，給人以清爽、時(shí)尚的感受。

圖3-40 康師傅勁涼風(fēng)暴FIR歌友會(huì)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

3.4.5.6 藍(lán)色系配色方案

藍(lán)色系的配色方案如下，如圖3-41所示。

1. 如果在藍(lán)色中分別加入少量的紅、黃、黑、橙、白等色，均不會(huì)對(duì)藍(lán)色的性格構(gòu)成較明顯的影響力。
2. 如果在藍(lán)色中黃的成份較多，其性格趨于甜美、亮麗、芳香。
3. 在藍(lán)色中混入小量的白，可使橙色的知覺趨于焦躁、無力。

圖3-41 藍(lán)色系配色方案

3.4.6 紫色

是一種嬌柔的、浪漫的品性；通常與中性化產(chǎn)生聯(lián)系；自然界中很難找到紫色，所以紫色有一種“人造”的意義；古代紫色染料洗染的衣物只有貴族和富有的人才能夠穿上；紫色能夠激發(fā)人們的想像力，因此通常用來裝飾兒童的房間，如圖3-42所示。

圖3-42 紫色

3.4.6.1 紫色的具象聯(lián)想
皇家、精神、茄子、熏衣草、紫水晶、葡萄、紫菜、禮服。

3.4.6.2 紫色的正面聯(lián)想
優(yōu)雅、高貴、重、神秘、女性化、奢侈、智慧、想像、詭辯、等級(jí)、靈感、財(cái)富、高尚、古樸。

3.4.6.3 紫色的負(fù)面聯(lián)想
夸大的、過多的、瘋狂、殘忍、消極。

3.4.6.4 紫色的文化域

• 在泰國(guó)，在窗戶上懸掛紫色，是為了悼念自家的丈夫過世。
• 在日本，紫色代表了各種儀式，啟發(fā)性的事物，或是自大的人。
• 在在拉丁美洲，紫色意味著死亡。

3.4.6.5 實(shí)例說明

如圖3-43所示，為超級(jí)名模姜培琳官方網(wǎng)站（http://www.jiangpeilin.com/shirley.htm）網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用紫色作為主色調(diào)，給人以神秘、時(shí)尚和女性化的感受。

圖3-43 超級(jí)名模姜培琳官方網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

3.4.1.6 紫色系配色方案

紫色系的配色方案如下，如圖3-44所示。

1. 在紫色中紅的成份較多時(shí)，其知覺具有壓抑感、威脅感。
2. 在紫色中加入少量的黑，其感覺就趨于沉悶、傷感、恐怖。
3. 在紫色中加入白，可使紫色沉悶的性格消失，變得優(yōu)雅、嬌氣，并充滿女性的魅力。

圖3-44 紫色系配色方案

3.4.7 黑色

黑色服裝能使人看上去瘦一些；黑色幽默是病態(tài)的；黑色能讓和它相配的顏色看上去更明亮；在色彩治療學(xué)中，認(rèn)為黑色可以激發(fā)自信和力量；黑色通常會(huì)與黑手黨產(chǎn)生聯(lián)系，如圖3-45所示。

圖3-45 黑色

3.4.7.1 黑色的具象聯(lián)想
夜晚、死亡、墨汁、煤炭、毛發(fā)、禮服、洋傘。

3.4.7.2 黑色的正面聯(lián)想
權(quán)力、威信、重量、詭異、高雅、儀式、嚴(yán)肅、高貴、孤獨(dú)、神秘、時(shí)髦、嚴(yán)肅、剛健、堅(jiān)實(shí)、生命。

3.4.7.3 黑色的負(fù)面聯(lián)想
恐懼、消極、邪惡、秘密、屈服、服喪、重量、懊悔、無知、悲哀、陰沉、冷淡。

3.4.7.4 黑色的文化域

1. 在美國(guó)、歐洲和日本，黑色是叛逆的顏色。
2. 在中國(guó)，黑色代表小男孩。
3. 在亞洲，黑色代表事業(yè)、紫色、服喪和懺悔。
4. 在世界范圍，黑色代表深膚色血統(tǒng)人種。

3.4.7.5 實(shí)例說明

如圖3-46所示，為韓國(guó)genesis汽車網(wǎng)站（http://www.the-genesis.co.kr/）網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用黑色作為主色調(diào)，給人以大氣、貴雅的感受。

圖3-46 韓國(guó)genesis汽車網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

3.4.8 白色

一些文化認(rèn)為如果身著白色服裝舉行結(jié)婚儀式，將會(huì)帶來好運(yùn)；白色是表達(dá)到最完美平衡的顏色；由于白色太明亮，會(huì)引起某些人群的頭疼感；白光會(huì)引起暫時(shí)的失明；白色經(jīng)常會(huì)同上帝、天使聯(lián)系起來，如圖3-47所示。

圖3-47 白色

3.4.8.1 白色的具象聯(lián)想
雪、白紙、白兔、白云、砂糖、光芒、純凈、面粉。

3.4.8.2 白色的正面聯(lián)想
清潔、神圣、潔白、純潔、純真、神秘、完美、美德、柔軟、莊嚴(yán)、簡(jiǎn)潔、真實(shí)、婚禮。

3.4.8.3 白色的負(fù)面聯(lián)想
虛弱、孤立。

3.4.8.4 白色的文化域

• 在日本和中國(guó)，白色是葬禮的色彩。
• 在世界范圍內(nèi)，白色的旗幟代表休戰(zhàn)。
• 在歐洲和北美，白色代表了淺膚色的高加索人種。
• 在印度，如果已婚婦女穿著白色，會(huì)引起人的不愉快。

3.4.8.5 實(shí)例說明

如圖3-48所示，為韓國(guó)影星daniel-henney的官方網(wǎng)站（http://www.daniel-henney.com/）網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用白色作為主色調(diào)，給人以干凈、清爽的感受，和daniel-henney的氣質(zhì)非常的貼切。

圖3-48 韓國(guó)影星daniel-henney的官方網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖

3.4.9 灰色

灰色通常不能引起觀眾比較強(qiáng)烈的情感變化；灰色是白色和黑色平衡的結(jié)果；灰色的補(bǔ)色也是其本身，如圖3-49所示。

圖3-49 灰色

3.4.9.1 灰色的具象聯(lián)想
烏云、草木灰、樹皮、中性。

3.4.9.2 灰色的正面聯(lián)想
平衡、安全、可信、謙虛、成熟、智能、才智、平凡、古典主義。

3.4.9.3 灰色的負(fù)面聯(lián)想
陰天、老齡、厭倦、悲傷、失意、缺少承諾、不確定、喜怒無常、優(yōu)柔寡斷、糟糕的天氣。

3.4.9.4 灰色的文化域

• 在美國(guó)，灰色代表榮譽(yù)和友誼。
• 在亞洲，灰色代表在路途中有幫助的人。
• 在世界范圍內(nèi)，灰色讓人聯(lián)想到白銀和金錢。

3.4.9.5 實(shí)例說明

如圖3-50所示，為韓國(guó)影星安在旭官方網(wǎng)站（http://www.ahnjaewook.co.kr/main/）網(wǎng)頁(yè)截圖，整個(gè)頁(yè)面使用灰色作為主色調(diào)，給人以沉穩(wěn)、大氣的感受。

圖3-50 韓國(guó)影星安在旭官方網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)截圖