百度對一個網(wǎng)站或者一篇文章頁面，都會進行權重計算，這就是百度規(guī)則下的網(wǎng)站/網(wǎng)頁質量高低問題，也是眾多SEO苦苦追尋的，這些在最新的百度白皮書中或許能找到一點點的蛛絲馬跡。

前陣子不知道誰說百度的流量份額下降了很多，360的上升了不少，數(shù)據(jù)來源很明確，但是數(shù)據(jù)的真實性誰也搞不清楚。如果百度流量份額真的下降了，是不是因為搜不出好東西來了?把搜索引擎數(shù)據(jù)庫填滿的，不是那寥寥無幾的大網(wǎng)站，而是數(shù)不盡的中小網(wǎng)站。中小網(wǎng)站對于百度的意義，就像中小賣家對于淘寶的意義。所以如果百度不伺候好這些長尾網(wǎng)站，能搜的東西可能真的越來越少了。

老套白皮書的新解讀

當然，百度站長平臺一直都很努力的，最近就推出了《百度搜索引擎網(wǎng)頁質量白皮書》PDF版，總共18頁。它就是想告訴你什么樣的網(wǎng)頁是好網(wǎng)頁，什么樣的網(wǎng)頁是差網(wǎng)頁，而且中間還分好壞的級別，并且有案例可以參考。

如果你已經(jīng)從事SEO好些年了，看完這份白皮書之后，你會有一種“看了等于沒看”的感覺。這些東西很有道理，所以你可以理解為老生常談。白皮書還是那份白皮書，但你解讀它的角度可以不一樣。仔細看的話，你也會發(fā)現(xiàn)一些新東西。比如以下幾個：

1、增加了瀏覽體驗考核

它這里只是說用戶瀏覽體驗，沒有說用戶體驗。也就是說，它只強調視覺層面的東西。這算是用戶體驗的一個分支，但是這次百度沒有說一些含蓄的行話套話，而是直接指明了影響瀏覽體驗的兩大敏感因素：排版和廣告。

對于排版，百度說要排版合理、版式美觀、易于瀏覽和閱讀。

我的理解是行間距和段落間距要疏松一點，多進行分段，大小標題和列表穿插其中，使內容富有層次感。

對于廣告，百度說廣告不能混雜在內容當中，而且廣告語內容的匹配度要盡量高。它還用一張“影響網(wǎng)頁質量的要素圖”明示了廣告對用戶體驗的影響太猖狂了：

網(wǎng)頁應該提供獨特價值

有人說文章有料就不要在意排版這些細節(jié)，但是大部分用戶在意，搜索引擎在意，所以最好還是重視起來，好好給網(wǎng)頁整整容。有時候一個人什么都沒做錯，錯就錯在長得太丑了。網(wǎng)頁也一樣，視覺化營銷應該作為浮躁風氣下的新武器，因為在大數(shù)據(jù)時代，實在有太多的數(shù)據(jù)，用戶的眼球已經(jīng)被蹂躪得筋疲力盡了。

2、關于可訪問性

白皮書提到，百度希望網(wǎng)頁不要設置太多的閱讀障礙，盡量能夠讓用戶直接獲取網(wǎng)頁信息或資源，不要過分使用注冊、登錄、安裝插件等等限制手段。

這里會存在一個悖論：限制越多的資源往往質量越高，但是限制太多又會影響用戶體驗，順便影響搜索表現(xiàn)。

如果聽百度的，一切以用戶為中心，不設限制，但是目前互聯(lián)網(wǎng)上版權意識又太薄弱，自己的知識產(chǎn)權很容易受到損害。

再三考量之后，很多人還是會選擇設限，放棄迎合百度的胃口。搜索流量不能賺幾個錢，還可能讓自己的東西被抄襲一百遍，最后丟了尊嚴。

這個問題其實很值得思考。現(xiàn)在賣文章的人越來越多了，往后賣其它內容的人可能也會越來越多。也就是說，以后真正的好內容可能就要直接花錢買了，在搜索引擎上是搜不到的，最后搜索引擎會漸漸演變?yōu)橐粋€大眾化的“基礎知識庫”，它只能停留在“百度一下，你就知道SEO”這個水平，而不能達到“百度一下，你就懂SEO”的水平。

至于那些深刻見解、行業(yè)機密、系統(tǒng)性教程等等干貨，只掌握在少數(shù)人手中(大眾也不懂得怎么搜這些東西)，市場供需關系也會讓這些內容自動賺錢。

所以，中小內容網(wǎng)站的可以考慮往這個方向去走：用大而全的內容從搜索引擎獲取流量，用小而精的內容進行變現(xiàn)。

3、沒有提到原創(chuàng)與不原創(chuàng)

幾年前強調原創(chuàng)的力度比較大，于是各種心靈雞湯、旅游心得、婚喪嫁娶這種圈子型文章以及死皮賴臉湊字數(shù)的專家文章噼里啪啦冒了出來。沒有內容體系的原創(chuàng)和沒有深度的原創(chuàng)都會造成無效信息的泛濫。

所以，整篇《百度搜索引擎網(wǎng)頁質量白皮書》甚至都沒有出現(xiàn)“原創(chuàng)”兩個字。

實際上，原創(chuàng)根本就不是要緊的事。如果互聯(lián)網(wǎng)上只有原創(chuàng)，就相當于線下只有生產(chǎn)廠家，沒有運營商和推廣渠道一樣，那產(chǎn)品的影響力也是相當有限的。

對于內容的輸出，最根本的是保證價值輸出，至于原創(chuàng)與否，搜索引擎和用戶都不太想去追究了。

無論出于什么目的，基本的內容路線都有三條：

1、原創(chuàng)

有實力的原創(chuàng)就是秀出專家魅力，沒實力的原創(chuàng)就是制造垃圾。所以，走這條路線的，一般都是某領域的專家，也只有它們的原創(chuàng)才能生存。如果你本身沒有對一個領域進行深入研究，僅僅想噴出自己的淺見，那還是算了吧，反正也創(chuàng)造不了價值。

2、策選

策選可以理解為策劃+選擇。如果說原創(chuàng)考驗的是專業(yè)實力，那么策選考驗的就是體系組合能力。網(wǎng)上有很多資源可以利用，對這些資源進行多種多樣的組合加工，就可以有多種多樣的變種內容。就像造房子，一堆磚頭、沙石、鋼筋水泥就擺在那里，最后決定房子造型的是你的構思和規(guī)劃。內容體系就是構思和規(guī)劃，也即是策選的過程。

3、采集

采集就是直接拿過來用，有些網(wǎng)站就是以干這事為生的，比如一些網(wǎng)頁精算網(wǎng)站。目前，直接拿過來用還是相對容易的，版權追求還沒有那么大的震懾力，但這并不等于你就可以為所欲為了，胡亂采集就相當于內容搶劫，是會遭報應的。走采集路線考驗的是信息搜索能力和個人的眼光，你能找到多干的東西，并設立了怎樣的準入門檻，都會最終決定你的內容影響力。

隨著內容的形式越來越復雜，原創(chuàng)與非原創(chuàng)的界限變得越來越模糊，搜索引擎判斷原創(chuàng)和保護原創(chuàng)也會越來越吃力。所以，與其糾結于原創(chuàng)還是不原創(chuàng)的問題，還不如好好想想怎么打造屬于自己的、獨一無二的內容風格。比如百度的建議當中就有這么一個暗示：

網(wǎng)頁應該提供獨特價值

所以，提供內容的時候，“找到自己–找到與用戶互動的方式–勇敢做自己”可能也是一種生存哲學。

內容狂人的春天已經(jīng)到來

通過百度的這份網(wǎng)頁質量白皮書，我們也可以看到做內容的是挺有前途的。比如以下兩組統(tǒng)計數(shù)據(jù)：

1、截至 2014 年 5 月，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在百度網(wǎng)頁搜索發(fā)現(xiàn)的海量網(wǎng)頁中，優(yōu)質網(wǎng)頁僅占 7.4%，質差網(wǎng)頁高達 21%，其余普通網(wǎng)頁為 71.6%.

2、從近一年的評估數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質網(wǎng)頁的絕對數(shù)量非常少，且?guī)缀鯖]有增長;普通網(wǎng)頁的占比在下降，相應的，質差網(wǎng)頁的比例卻有明顯上漲。

優(yōu)質網(wǎng)頁數(shù)量偏低

它的意思是：優(yōu)質網(wǎng)頁的數(shù)量太少了啦，而且增長太慢了啦!快快來做內容吧!內容狂人的春天已經(jīng)到來了!

內容狂人其實是最近才在網(wǎng)上出現(xiàn)的一個詞，我最早是在微博看到的，完整的微博內容如下：

「土豪」下一批土豪，將在85后—–95后中產(chǎn)生。他們分別出產(chǎn)于：1，社會化網(wǎng)絡的深度患者;2，移動控;3，內容狂人;4，深夜開發(fā)者;5，手游沉迷患者;6，社交蛇精病患者;7，信用達人。

以上概括了未來有可能在互聯(lián)網(wǎng)上混得開的幾類人，其中就包含內容狂人。個人覺得，內容狂人還是比較穩(wěn)妥的一個方向，因為他并不完全是由互聯(lián)網(wǎng)潮流沖起來的。

那么，怎么做內容呢?

一些大師會用一句“用心做內容”來回答這個問題。雖然這五個字很有道理，但是對很多人來說卻只是個屁。也許太有道理的東西可操作性都不強，但是也不能每一步都拆著5小步那樣去喂到觀眾的嘴里去。這里只提供一種參考的思路，覺得有用拿去，覺得沒用就呵呵，覺得有害就繞道。

結合當下互聯(lián)網(wǎng)內容的一些特點，以下做內容的思路可以進行嘗試：

1、策劃內容體系

很多網(wǎng)站都有很好的網(wǎng)站結構，但是不一定有一個很嚴密的內容發(fā)布體系。網(wǎng)站結構是看得到的，內容體系是看不到的。它是背后以內容目的為導向，有規(guī)劃地利用內容總綱和內容時間表的一個方案。這個體系因行業(yè)而異，根據(jù)用需求和市場走勢來制定(如想了解更詳細的方法，可以關注本博后續(xù)的分享)。

2、使用多種內容形式

文章是最基礎的內容表達形式，但是如果你可以提供更多形式，比如音視頻、PPT、電子書、信息圖等等，一定可以讓內容的整體效果更加出彩。有人覺得視覺化的內容太膚淺，但是它的需求卻在不斷膨脹。實際上，有些視覺化內容可以給讀者留下更大的思考空間，表達效果可能會更好。

3、形成獨有的內容風格

百度也提示了，要提供獨特的價值，它的意思是讓你Think different.世界上沒有兩片完全相同的樹葉，也不應該有兩個完全相同的網(wǎng)站。獨有的，應該包括稀缺的內容、獨有的語言風格、獨有的內容形式、獨有的網(wǎng)站形象等等，種種獨有綜合起來，不走尋常路，才能讓別人記住你進而黏住你。

4、構建內容生態(tài)

內容生態(tài)聽起來很玄乎的樣子，其實就是做好內容的關聯(lián)推薦。這個推薦包括站內相關內容的互相引用推薦，也包括站外優(yōu)質內容引用推薦。每個網(wǎng)站的都不可能完美，要更好地滿足用戶需求，借用站外優(yōu)質資源就是一個捷徑(可是有些網(wǎng)站還是吝嗇那些導出鏈接)。果殼網(wǎng)的模式應該成為一個楷模，它通過大量的引用構成了一個信任度很高的網(wǎng)站。一方面內容質量確實好，另一方面是站外的大環(huán)境支持了它。

對于搜索引擎來說，好的內容不是很有深度的內容，而是很完整很詳細的內容。所以，不要傻傻地奢望能用深刻獨到的干貨引來很多流量，這些干貨還是留給真正有需要的人吧，不要被搜索引擎糟蹋了。