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富媒體廣告設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng)之肯德基

2007-11-08 18:08:00

點(diǎn)擊觀賞該廣告

廣告制作：互動(dòng)通

廣告背景：

肯德基是世界上最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)，在各地?fù)碛?1000多家餐廳，遍及80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
在肯德基400多種食品當(dāng)中，由山德士上校近半世紀(jì)前開創(chuàng)的吮指原味雞，一直受到消費(fèi)者的青睞和追捧，每天大約有 1000多萬顧客在各個(gè)肯德基餐廳品嘗著它，它是由11種神秘配方裹粉烹炸而成，融入大塊精選雞肉，皮香肉嫩，鮮嫩多汁，吃起來絕對(duì)是一種享受。
今年，肯德基吮指原味雞推出了幾款廣告，多媒體全方位進(jìn)行宣傳，給消費(fèi)者帶來新一輪視聽體驗(yàn)。此次互動(dòng)通利用iCast浮層廣告技術(shù)形式，制作出本款精美的網(wǎng)絡(luò)廣告，有效融合了相關(guān)元素，表現(xiàn)干凈利落，精準(zhǔn)到位地傳達(dá)了品牌和促銷信息。

廣告設(shè)計(jì)：

該廣告以浮層形式表現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)的富媒體廣告的視覺界限，以更寬廣的顯示使廣告主的信息極度彰顯，讓用戶印象深刻。

在畫面上，將產(chǎn)品、人物及促銷實(shí)物結(jié)合在一起，相互搭配，加深了觀看者對(duì)產(chǎn)品和促銷內(nèi)容的記憶。在表現(xiàn)上，首先突出了廣告產(chǎn)品誘人的色澤及美味的口感，讓人看著就有想奔到肯德基大快朵頤的欲望；同時(shí)深入人心的加菲貓，在這里更加頑皮可愛，讓人說不出的喜歡，吃好吃的美味，得心愛的玩具，這種雙重的刺激，真讓人心癢難耐?。?br/>
主畫面結(jié)束后，廣告語(yǔ)震撼露出，進(jìn)一步深化了記憶，吃美味快行動(dòng)，上貓撲還有更多驚喜，把心里僅存的一點(diǎn)猶豫完全打消。

總體評(píng)價(jià)：

廣告創(chuàng)意：

（1）采用浮層大幅面展示，畫面表現(xiàn)力大大增強(qiáng)。人與加菲貓展開奪食大戰(zhàn)，貓棋快一著，讓人忍俊不禁。嘴角含笑之際，孰不知美味的雞肉、可愛的卡通形象已無形中深刻腦海，無怪乎你食指大動(dòng)、躍躍欲試；
（2）整個(gè)廣告元素不多不少，創(chuàng)意鮮明，畫面表現(xiàn)干脆利落，信息傳達(dá)擲地有聲，構(gòu)成了一個(gè)有機(jī)的整體；
（3）播放完畢后，采用黃色窄豎條形式，既突出搶眼，又完整地表達(dá)了廣告主要信息，吸引人隨時(shí)點(diǎn)擊互動(dòng)。

廣告效果：

（吮指原味雞作為肯德基的主打食品之一，多年來倍受顧客鐘愛，這次“買吮指原味雞套餐送加菲貓玩偶”活動(dòng)引起了廣泛關(guān)注，在此次網(wǎng)絡(luò)推廣中采用富媒體技術(shù)為活動(dòng)宣傳造勢(shì)，取得很強(qiáng)的效果。）

總評(píng)：

（更創(chuàng)新的富媒體浮層表現(xiàn)形式，更廣泛的視野展示，信息傳達(dá)地更突出有效；再加上精準(zhǔn)的元素搭配，幽默的情節(jié)表現(xiàn)，使整則廣告記憶度很高，可以說是視覺效果與創(chuàng)意形式絕佳組合，得到廣泛的認(rèn)可，在營(yíng)銷推進(jìn)上也產(chǎn)生了不可估量的作用。）

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