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富媒體廣告設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng)之智聯(lián)招聘

2007-11-07 12:24:00

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廣告制作： 互動(dòng)通

廣告背景：

成立于1997年的智聯(lián)招聘是國(guó)內(nèi)最早、最專業(yè)的人力資源服務(wù)商之一。智聯(lián)招聘面向大型公司和快速發(fā)展的中小企業(yè)，提供一站式服務(wù)，并在中國(guó)首創(chuàng)了人力資源高端雜志《首席人才官》。

在網(wǎng)絡(luò)招聘的行業(yè)中，智聯(lián)招聘與央視等多家媒體合作，始終堅(jiān)定地以打造“中國(guó)人力資源第一品牌”的目標(biāo)而努力，不斷顯示出厚積薄發(fā)的潛力和實(shí)力。

本次互動(dòng)通以高超絢麗的iCast富媒體技術(shù)，通過(guò)利用多種產(chǎn)品形式，讓廣告主的品牌信息表現(xiàn)地淋漓盡致。

廣告設(shè)計(jì)：

該廣告以iCast中的iTouch形式表現(xiàn)，用趣味小游戲互動(dòng)的手法，巧妙地表達(dá)了廣告主品牌宣傳目的，創(chuàng)意新穎獨(dú)特，突破了傳統(tǒng)的華美變幻的常規(guī)手法，叫人眼前一亮。在情節(jié)上，用戶只需輕觸鍵盤(pán)即可一路闖關(guān)，不斷享受成功的喜悅，最后突顯的廣告主題——“上智聯(lián)招聘，找到你想要的”，順理成章，讓人過(guò)目難忘，成功提升了用戶對(duì)品牌的印象及好感度。

互動(dòng)通利用iCast技術(shù)和iTouch產(chǎn)品，將此廣告的設(shè)計(jì)要素和表現(xiàn)形式完美融合，信息傳達(dá)精準(zhǔn)到位。

總體評(píng)價(jià)：

廣告創(chuàng)意：

1）卡通人物形象鮮明有個(gè)性，展開(kāi)后全底邊展示，畫(huà)面清新簡(jiǎn)約，讓人身心倍感舒適，也蘊(yùn)涵了品牌人性化特征，為人們帶來(lái)希望和成功。

2）按動(dòng)鍵盤(pán)指示鍵即可支配卡通人物行動(dòng)，只要把握機(jī)會(huì)，你會(huì)不斷收獲驚喜——靚車(chē)、美女、洋房，讓人不禁雀躍莞爾，對(duì)這樣的情節(jié)，誰(shuí)又能抗拒？

3）創(chuàng)意與表現(xiàn)嚴(yán)絲合縫，你想要的，這里都有，簡(jiǎn)單中透出極致。

4）整體播放更禮貌、互動(dòng)性更強(qiáng)，趣味十足，對(duì)維護(hù)品牌形象有很好的推動(dòng)作用。

互動(dòng)性、趣味性：

（融入用戶體驗(yàn)，互動(dòng)及趣味性更強(qiáng)，讓人在簡(jiǎn)單游戲中品嘗成功滋味。）

總評(píng)：

（清新簡(jiǎn)約的畫(huà)面設(shè)計(jì)，趣味十足的情節(jié)，使之從眾多畫(huà)面紛繁絢麗的廣告中脫穎而出，并讓人欲罷不能，情節(jié)與廣告主題不謀而合，含蓄地傳達(dá)了堅(jiān)持、超越、成功的勵(lì)志含義，與品牌理念一致。）

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