網(wǎng)絡廣告首先要了解一些名詞： 
　　BANNER（廣告橫幅）：一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁面上，通常大小為468*68，往往做成動畫形式。 
　　LOGO（圖標）：通常用來宣傳商家的商標或特定標志，通常大小為81*33。 
　　CPM（COSTPERTHOUSAND，每千人次訪問收費）：按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡廣告的慣例。目前國際上每個CPM收費從$20到$80不等。 
　　CLICKS（點擊次數(shù)）：每一次當訪客通過點擊這個橫幅廣告訪問一次商家網(wǎng)頁，稱點擊一次。點擊次數(shù)可以客觀準確地反映廣告效果。 
　　CLICKSRATIO（點擊率）：是廣告吸引力的一個標志。如果這個網(wǎng)頁出現(xiàn)了一萬次，而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次，那么點擊率即為5%。 
　　IMPRESSION（投放次數(shù)）：網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)。COUNTER（計數(shù)器）上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的IMPRESSION。 
　　PORTALPAGE（點擊廣告后連到的頁面）：通常這個頁面不是商家網(wǎng)站的首頁，而是針對廣告內(nèi)容重新設計的頁面。 
　　PAGEVIEWS（綜合瀏覽量）：網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的PAGEVIEWS。 
　　UNIQUEHOST（獨立訪客）：由于每個訪客有可制造出多個PAGEVIEWS，而訪客刷新網(wǎng)頁也會使IMPRESSION數(shù)增加，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精確表現(xiàn)網(wǎng)站的訪問人數(shù)。通常情況下每個訪客都會來自于不同的地址，稱為來自不同的IP。獨立訪客即將來自同一IP的訪客視為同一個人，從而獲得更精確的訪客人數(shù)。象網(wǎng)易中文排行榜提供的易數(shù)統(tǒng)計所提供的數(shù)字就是UNIQUEHOST。 
　　通常很多網(wǎng)站公布的訪問量都是PAGEVIEWS或IMPRESSION，PAGEVIEWS往往是IMPRESSION的數(shù)倍，而IMPRESSION又會比UNIQUEHOST高出許多。 
　　以下是有關(guān)網(wǎng)絡廣告的九個建議： 
　　一、網(wǎng)頁上方比下方效果好。 
　　統(tǒng)計表明，許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內(nèi)容，因而放在網(wǎng)頁上方和網(wǎng)頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網(wǎng)頁上方的廣告點擊率通?？蛇_到3.5%-4%。二、廣告面積越大越好。 
　　通常網(wǎng)絡廣告的標準大小有468*60，150*68和88*31三種常用規(guī)格。顯而易見的，一個大的廣告圖型更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅價格也會不同。 
　　三、經(jīng)常更換圖片。 
　　研究表明，當同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當更換圖片以后，點擊率又會增加。所以保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。 
　　四、采用合適的語句。 
　　廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣，可以是招喚性的，如“CLICKHERE"、也可以是時間性的，如“最后機會”，還可以是“FREE"之類的詞語，這種看起來落入俗套的詞語卻能夠起到戲劇性的效果。 
　　五、使廣告靠近網(wǎng)站最主要內(nèi)容。 
　　通常綜合網(wǎng)站都會有“WHATSNEW"或者發(fā)布網(wǎng)站自身新聞的位置，這往往是一個網(wǎng)站中最吸引人的部分，因此廣告如果放在這位置附近會吸引更多人的注意。 
　　六、將廣告鏈接到一個特定的頁面，而不是客戶網(wǎng)站的首頁。 
　　沒有人喜歡七彎八繞才能獲取自己所需的內(nèi)容，因此廣告應該鏈接到你最想宣傳的那個頁面。 
　　七、適當運用動畫圖片。 
　　統(tǒng)計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動畫圖片應用不當則會引起相反的效果，如太過花俏或文件過大影響了下載速度。所以通常廣告商會限制圖片的大小。 
　　八、不可忽視純文字的作用。 
　　在電子郵件雜志中可以放置純文字廣告，由于純文字廣告通?？梢员憩F(xiàn)100字左右的文字內(nèi)容，而且?guī)缀醪挥绊懴螺d速度，所以措詞得當?shù)募兾淖謴V告甚至可獲得高達12%的點擊率。 
　　九、選擇合適的廣告網(wǎng)站。 
　　即使CPM價格一樣，在人流量不同的網(wǎng)站做廣告效果完全不同。高人流量的網(wǎng)站使你獲得所需效果的時間大大縮短，從而為你贏得了時間。 
　　了解一些網(wǎng)絡廣告的必要知識，掌握好發(fā)布網(wǎng)絡廣告的要訣，你的網(wǎng)絡廣告將可以獲得事半功倍的效果。