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新型創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告之索尼Cyber.shot

2007-11-28 12:16:00

點(diǎn)擊觀賞該廣告

廣告制作：互動(dòng)通

廣告背景：

2007年10月24日，索尼（中國(guó)）有限公司在北京舉辦“有型 o 有色” 2007索尼數(shù)碼相機(jī)秋季新品發(fā)布會(huì)，全球同步推出為年輕新生代用戶全新設(shè)計(jì)的Cyber-shot DSC-T2數(shù)碼相機(jī)。

相對(duì)于T系列眾多型號(hào)來(lái)說(shuō)，T2最大的賣點(diǎn)在于其炫酷的五彩外觀和全觸摸屏設(shè)計(jì)，是年輕新生代的青睞之選。T2的推出，也意味著索尼在時(shí)尚消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域的產(chǎn)品細(xì)分得到進(jìn)一步完善。

此次互動(dòng)通利用iCast的iTouch形式，結(jié)合視頻播放等多種技術(shù)手法，為索尼Cyber-shot DSC-T2量身定做出本款網(wǎng)絡(luò)廣告，創(chuàng)意獨(dú)特，表現(xiàn)大氣，貼合時(shí)尚，有效融合了產(chǎn)品賣點(diǎn)，產(chǎn)品有型有色，廣告有聲有色，精準(zhǔn)到位地傳達(dá)了品牌信息。

廣告設(shè)計(jì)：

該廣告將卡通人物、視頻內(nèi)容及產(chǎn)品元素完美結(jié)合，色彩絢麗，動(dòng)感十足，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；且廣告信息始終位于頁(yè)面底部，隨著頁(yè)面拉動(dòng)下移，廣告信息也跟著下移，廣告信息停留時(shí)間長(zhǎng)且不閃不抖，有效提升了廣告質(zhì)量。

此外，在使廣告信息的充分曝光的同時(shí)，還人性化地顧及到用戶的感受，播放時(shí)完全不影響用戶閱覽信息。同時(shí)廣告的趣味性吸引用戶隨時(shí)與之互動(dòng)，不知不覺(jué)中接受品牌信息，加強(qiáng)了宣傳效果。

總體評(píng)價(jià)：

創(chuàng)意表現(xiàn)：

（特立獨(dú)行、我行我素，不僅行事風(fēng)格迥異，就連所用之物也不拘一格是索尼T2相機(jī)倡導(dǎo)的品牌內(nèi)涵?；诖嗽V求，本款廣告遴選五名各具風(fēng)格的年輕新生代，手持五款絢麗機(jī)身，拉開(kāi)了一場(chǎng)聲色盛宴。一時(shí)間，青春個(gè)性的時(shí)尚的味道彌漫開(kāi)來(lái)，年輕真是無(wú)限好。
廣告與頁(yè)面靈活結(jié)合，隨頁(yè)面下移而下移，始終處于頁(yè)面底部，移動(dòng)效果流暢。）

趣味性、互動(dòng)性：

（鼠標(biāo)輕輕滑過(guò)，取相框里放出了小電影，盡顯娛樂(lè)體驗(yàn)，讓瀏覽者在互動(dòng)中加深了對(duì)品牌信息的記憶。）

總體評(píng)價(jià)：

（多種形式運(yùn)用，組合巧妙，表現(xiàn)大氣華美，互動(dòng)性強(qiáng)，非常符合品牌特性，整個(gè)廣告記憶度高，對(duì)營(yíng)銷推廣產(chǎn)生了促進(jìn)作用。）

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