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富媒體廣告設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng)之斯柯達(dá)明銳

2007-11-16 15:56:00

　　廣告制作：互動(dòng)通

　　廣告背景：

　　百年歷史、德系血統(tǒng)、卓越的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的性能……在中國(guó)市場(chǎng)上，幾乎沒(méi)有一款車(chē)能夠在上市之前受到如此多的期待，也沒(méi)有一款車(chē)在未出閣之前引來(lái)如此多的猜測(cè)與關(guān)注。萬(wàn)眾期待之下，明銳終于逐漸揭開(kāi)其神秘的面紗，開(kāi)始真正走向市場(chǎng)——2007年6月6日，擁有百年品牌歷史的斯柯達(dá)明銳正式上市。

　　作為一個(gè)有著悠久歷史背景的品牌，斯柯達(dá)明銳品牌的核心價(jià)值實(shí)際上就是睿智、魅力和奉獻(xiàn)，所以斯柯達(dá)明銳的品牌理念為“睿智感悟恒久魅力”，講究以智慧造車(chē)，以心體驗(yàn)駕駛的樂(lè)趣。在一向注重理性訴求的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上，斯柯達(dá)明銳以獨(dú)特的感性訴求直指人心，今年它的重裝上市，無(wú)疑給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了一種全新的品牌體驗(yàn)。

　　此次互動(dòng)通以iCast浮層廣告技術(shù)形式，制作出本款精美的網(wǎng)絡(luò)廣告，創(chuàng)意獨(dú)特，表現(xiàn)直觀，有效地傳達(dá)了品牌信息。

　　廣告設(shè)計(jì)：

　　廣告采取浮層形式，整個(gè)畫(huà)面占據(jù)頁(yè)面中心位置，視覺(jué)沖擊力超強(qiáng)，信息到達(dá)率百分百。畫(huà)面一開(kāi)始，線(xiàn)條流暢的車(chē)身快速進(jìn)入眼簾，一路過(guò)關(guān)斬將而毫發(fā)無(wú)損，表現(xiàn)形式簡(jiǎn)單卻趣味十足，過(guò)程短促而利落，既緊扣住了廣告主題，又突出了斯柯達(dá)明銳的不同尋常的安防標(biāo)準(zhǔn)和超乎想象的駕馭感受。

　　利用浮層技術(shù)將設(shè)計(jì)元素與品牌信息完美融合，賣(mài)點(diǎn)傳達(dá)精準(zhǔn)到位。

　　總體評(píng)價(jià)：

　　廣告創(chuàng)意：

　　（利用浮層廣告技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以及簡(jiǎn)潔明了的創(chuàng)意，帶給用戶(hù)超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊感，貼切地傳達(dá)了廣告主想要告知用戶(hù)的信息——安全、抗撞擊、值得信賴(lài)。畫(huà)面表現(xiàn)完整，車(chē)型質(zhì)感一流，符合品牌形象；動(dòng)作設(shè)計(jì)動(dòng)感十足，完美詮釋了斯柯達(dá)明銳不管遇到什么障礙，都能展現(xiàn)其優(yōu)良的抗撞擊能力，讓人無(wú)比信賴(lài)。）

　　吸引眼球度：

　　（廣告浮層充滿(mǎn)一半以上的頁(yè)面，彰顯了磅礴的品牌氣勢(shì)。在設(shè)計(jì)展現(xiàn)上，動(dòng)作快速有力，感染力強(qiáng)，能讓觀看者第一時(shí)間聚焦屏幕，從而達(dá)到非常好的廣告效果。）

　　總體評(píng)價(jià)：

　　（浮層視覺(jué)效果突出——質(zhì)感的車(chē)身，撞擊的力度，都表現(xiàn)地恰到好處，畫(huà)面流暢自然，一氣呵成，令整則廣告記憶度很高。）

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