所謂內(nèi)容，就是富有含義的信息。從古至今，內(nèi)容本身不斷的被豐富。

1、人類傳遞的叫聲
2、人類畫(huà)出圖形
3、人類出現(xiàn)了語(yǔ)言
4、人類出現(xiàn)了文字
5、人類發(fā)明了留聲機(jī)（記錄語(yǔ)言）
6、人類發(fā)明了照相機(jī)（記錄圖形）
7、人類發(fā)明了攝像機(jī)（記錄影像）

當(dāng)所有這些東西被傳遞到網(wǎng)上時(shí)便形成了Web 內(nèi)容。文字、圖形、照片、聲音、語(yǔ)言、音樂(lè)、視頻等組成了Web內(nèi)容。我們通過(guò)設(shè)計(jì)將他們組織在一起，形成一個(gè)完整的表達(dá)，否則我們的網(wǎng)站將變得凌亂不堪。而這些Web內(nèi)容的傳遞（即時(shí)的或者是非即時(shí)的）是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的核心作用。

我曾經(jīng)想要選擇一個(gè)在線的英語(yǔ)詞典，并且發(fā)現(xiàn) Dictionary 很不錯(cuò)，并且它由我最喜愛(ài)的Web設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Happy Cog 重新設(shè)計(jì) 。但是當(dāng)時(shí)我仍然希望能夠在我期望的英語(yǔ)詞典中看到對(duì)應(yīng)的中文解釋。所以，雖然非常喜歡，我還是放棄了使用Dictionary。

用戶就是這樣 簡(jiǎn)單 的進(jìn)行取舍的。即使你的架構(gòu)再合理，外衣再美觀，交互再人性化，如果沒(méi)有用戶所要的內(nèi)容，那么用戶會(huì)毫不猶豫的離你而去。我們都知道內(nèi)容是王道（Content is King.）

內(nèi)容的重要性不僅僅在此，更重要的是內(nèi)容的組織和表現(xiàn)。

我想以文字內(nèi)容為例，結(jié)合一個(gè)實(shí)例，說(shuō)說(shuō)寫(xiě)作對(duì)于 內(nèi)容設(shè)計(jì) 的重要性。

近些年網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)非常流行，我就拿 Picasa網(wǎng)絡(luò)相冊(cè) （Picasa的主頁(yè)已經(jīng)有所改動(dòng)，本文所述的Picasa主頁(yè)見(jiàn)下圖1）和 Flickr 做個(gè)比較。

圖片1 Picasa的首頁(yè)

圖片2 Flickr的首頁(yè)

兩個(gè)網(wǎng)站的文字都比較簡(jiǎn)潔明了，容易一目了然。Picasa的logo旁邊有“網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)”四個(gè)字，我們很清楚的明白他是干什么用的了，而Flickr乍一看并沒(méi)有關(guān)于這個(gè)網(wǎng)站是什么用的，雖然Flickr已經(jīng)威名天下，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新手來(lái)說(shuō)仍然可能有這樣的疑問(wèn)。Picasa主頁(yè)的標(biāo)題是“快速方便地從 Google 共享照片”，而Flickr的標(biāo)題是“分享你的相片，靜觀世界變化”。顯然Flickr的內(nèi)容專家經(jīng)過(guò)了一番內(nèi)容設(shè)計(jì)，給用戶一種“如果我使用了你的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，我就能足不出戶了解世界，抓住變化”的感覺(jué)，而關(guān)鍵所在就是，F(xiàn)lickr確實(shí)給人一種這樣的用戶體驗(yàn)。

注意！我想說(shuō)的是。 偉大的寫(xiě)作能優(yōu)化用戶體驗(yàn) ！

Flickr的標(biāo)題表達(dá)了什么意思？作者希望Flickr成為一個(gè)用相片了解世界的工具，F(xiàn)lickr作者的言語(yǔ)讓人聽(tīng)起來(lái)象是一個(gè)藝術(shù)家，而Picasa的那句話，“最新推出！ 嘗試我們新的照片搜索?！蔽蚁?，Picasa的作者想表達(dá)的意思是，最新推出的是一個(gè)功能更加強(qiáng)大，更加人性化的搜索，而不是一個(gè)新的搜索，因?yàn)橛脩羲阉鲿r(shí)可不關(guān)心你的搜索功能是新的還是舊的，我們關(guān)心的是你的搜索功能是否強(qiáng)大和人性化。這使得Picasa的作者聽(tīng)起來(lái)更像個(gè)程序員。所以你更愿意使用一個(gè)給人以藝術(shù)感的Flickr，還是聽(tīng)起來(lái)像個(gè)程序員的Picasa來(lái)分享你的照片呢?答案是顯然的了。

所以我想再次重復(fù)的是， 偉大的寫(xiě)作能優(yōu)化用戶體驗(yàn) ！