又到周六周日，特翻譯來自SEObook的一篇文章“最佳文本長度及網(wǎng)頁篇幅”。SEO問題：當(dāng)為網(wǎng)站創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候最佳的內(nèi)容長度是？網(wǎng)頁篇幅對(duì)于搜索引擎優(yōu)化是否重要？回答：每個(gè)網(wǎng)頁、每個(gè)網(wǎng)站都應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，對(duì)于內(nèi)容長度這里沒有絕對(duì)正確或者錯(cuò)誤之說。

總體考慮

1：優(yōu)化用戶體驗(yàn)

網(wǎng)頁不應(yīng)該僅僅為搜索而優(yōu)化，更重要的是為用戶體驗(yàn)而優(yōu)化。如果你僅僅為搜索引擎而優(yōu)化，那么一定會(huì)危害你的業(yè)務(wù)。我的一個(gè)朋友的網(wǎng)站主頁有大量的內(nèi)容，因?yàn)橹黜撴溄幼疃唷①|(zhì)量最高、而且流量最高。他們擔(dān)心內(nèi)容的遷移會(huì)失去流量，但是如果那么進(jìn)行內(nèi)容的重組一樣可以保住同樣的流量，這樣做也能夠徹底的增加流量轉(zhuǎn)換率，而且更符合預(yù)期客戶的需要。

2：組織你的內(nèi)容

為了內(nèi)容的可讀性，它應(yīng)該被井井有條的組織起來?？梢钥紤]使用副標(biāo)題，或者打散大塊的邏輯內(nèi)容，使得他們更容易抓取和被其他人鏈接…如果你真的希望用戶查看，不要?jiǎng)?chuàng)作沒完沒了的文章、或者隨便截取點(diǎn)內(nèi)容。避免產(chǎn)生毫無價(jià)值的相似頁面，因?yàn)閺?fù)制內(nèi)容的審查非常嚴(yán)格。

3：變化反而會(huì)更好

要讓你的頁面充滿變化，這樣才能夠打破定式，回歸自然、突破寫作能力的局限。有些想法需要很多字去表達(dá)，有些只需要很少。真正的內(nèi)容網(wǎng)站并不會(huì)介意500 多字的內(nèi)容、還是5個(gè)字的內(nèi)容頁面。寫很多字的目的只是為了表達(dá)你的想法而已。如果你想你的內(nèi)容值得關(guān)注，那么就要確保它的質(zhì)量。如果你想你的內(nèi)容通過促銷而變得有鏈接價(jià)值，那么一定要系統(tǒng)全面而且要做好調(diào)查工作。如果你是哪個(gè)具有想法，而且廣泛的進(jìn)行傳播，那么你就會(huì)和這個(gè)信息一起為人所知。

4：強(qiáng)化個(gè)人風(fēng)格

你也需要考慮個(gè)人風(fēng)格的問題。Instapundit能寫出簡短清爽的文章，是因?yàn)镚lenn Reynolds是一個(gè)大作家，只要為數(shù)不多的字就能夠表明他的意思。另外對(duì)于某些新聞來說，一定要做到先知先覺。有些頁面因?yàn)閮?nèi)容很短而變得更加可信，如果這種信息交流被命名的亂七八糟、重要的詞語相互分開且出現(xiàn)在頁尾，那么可信度就會(huì)降低進(jìn)而缺乏鏈接價(jià)值。

5：省略詞語

最近我在閱讀《內(nèi)容風(fēng)格》這本書的省略無用詞語的部分，在”不要讓我猜想”這一部分Steve Krug總結(jié)為省略詞語。優(yōu)秀的寫作是不需要為了湊字?jǐn)?shù)而增加多余的詞語的。每個(gè)字都有具有詳細(xì)的意義。我可以告訴大家，在沒有閱讀這本書是前我已經(jīng)意識(shí)到我的寫作的自然性。

通用搜索的索引趨勢(shì)

內(nèi)容索引越來越難。如果你的網(wǎng)站具有論壇或者其他相互影響的部分，那么使用子域名隔離是個(gè)不錯(cuò)的主意，以此來區(qū)分網(wǎng)站的高質(zhì)量、深度分析的內(nèi)容。

有以下三種趨勢(shì)讓我認(rèn)為長篇幅比短的好：

• 因?yàn)間oogle的相關(guān)性算法正在查找自然寫作，短小的內(nèi)容高度集中的網(wǎng)頁并不如它的原始方式有價(jià)值…最優(yōu)的篇幅是你沒有刻意優(yōu)化而能夠因?yàn)殚L尾關(guān)鍵詞獲得更多的流量。
• Google對(duì)于如何抓取和愿意索引什么已經(jīng)變得越來越小氣。如果他們只能索引某個(gè)網(wǎng)站的100個(gè)頁面，那么擁有100個(gè)頁面的網(wǎng)站必然會(huì)被100%索引，而擁有200個(gè)頁面的網(wǎng)站只會(huì)被索引40%-50%，所以100個(gè)頁面的網(wǎng)站PR高
• 單純的PPC廣告頁之間的界限越來越模糊。對(duì)于站長而言，增加網(wǎng)站的特色及內(nèi)容權(quán)重要比被搜索引擎過濾封閉難得多，因此搜索引擎對(duì)于索引什么變得越來越小氣。

從哲學(xué)角度來看，似乎搜索引擎也希望索引內(nèi)容豐富的文章?；ヂ?lián)網(wǎng)是一系列的沒有完成的想法，搜索引擎越驅(qū)使人們創(chuàng)作有深度的高質(zhì)量文章，那么它就越能夠提供給人們完美的答案，那么它就越有價(jià)值。搜索引擎正在試圖鼓勵(lì)人們創(chuàng)作優(yōu)秀的，而不是空洞的、剪輯的或者復(fù)制的內(nèi)容。

以出版格式來組織內(nèi)容

1：Adsence網(wǎng)站

一個(gè)擁有500個(gè)字的網(wǎng)頁會(huì)比兩個(gè)300個(gè)字的網(wǎng)頁具有更多的關(guān)鍵詞短語。只要你將Adsence廣告放在顯著的位置，那么不需要犧牲鏈接而得到很高的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。所以我推薦500-600個(gè)單詞一片文章。如果你保持自然的寫作，并且能夠贏得不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，最后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你有很多排名很好的關(guān)鍵詞短語，他們根本沒有出現(xiàn)在關(guān)鍵詞工具中。

2：出售CPM廣告的網(wǎng)站

如果你出售CPM廣告，那么你可以考慮將內(nèi)容切分成幾頁，在增加文章的page view。這是非常真實(shí)的，只要你的牌子足夠響、很強(qiáng)的思想性、良好的鏈接水準(zhǔn)、大量的讀者，比如Wired.com。

3：引行站點(diǎn)

集中于你的內(nèi)容轉(zhuǎn)化率，只要保證內(nèi)容的唯一性，那么即使很少的內(nèi)容大綱也可以使用。使用合法的鏈接，增加網(wǎng)站的鏈接誘餌，進(jìn)而增加網(wǎng)站的權(quán)重。

4：博客

維護(hù)你的社會(huì)關(guān)系，使用你的社會(huì)影響來描述和分析有價(jià)值的商業(yè)投資(也許不用直接分析)。如果你很有競爭力，而且并不自滿，那么只要提及別人的商業(yè)意圖，或者在不顯著的位置放放廣告，都可以增強(qiáng)自己的市場價(jià)值。

5：出售產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)站

如果你的網(wǎng)站出售日用品，那么一定要增加交易的附加價(jià)值(客戶反饋、免費(fèi)寄送、商標(biāo)等等)，來使得網(wǎng)站的購物體驗(yàn)超出日用品銷售的范疇。你的內(nèi)容一定要積極引導(dǎo)用戶去完成他們渴望的購買操作。主頁和其他高價(jià)值網(wǎng)頁一定有直接到購買行為的導(dǎo)航，內(nèi)部網(wǎng)頁也要和整個(gè)網(wǎng)站的商業(yè)行為一致，致力于轉(zhuǎn)化率、誠信建設(shè)、過濾掉糟糕的引導(dǎo)。在可以做的合法的范疇內(nèi)，增加鏈接誘餌，來建設(shè)網(wǎng)站的可信度。如果可以，一定要有客戶反饋。

如何與眾不同

1：客戶反饋的價(jià)值

正如本文的投票一樣，客戶反饋能夠增加可信度和使在線購物的體驗(yàn)更像傳統(tǒng)的線下體驗(yàn)。用戶也會(huì)給內(nèi)容增添特色的反饋，這樣對(duì)于出售同樣產(chǎn)品的商人來講，你的內(nèi)容更加可信。最簡單的模式就是使用語言交流。另外，很多客戶會(huì)拼錯(cuò)單詞，這樣將會(huì)增加你的長尾關(guān)鍵詞。

2：做第一還是做特色

有時(shí)，做第一的最簡單方式就是使用不同的方式來闡述同樣的想法。如果這個(gè)想法本身就是獨(dú)特的，那么你一定要堅(jiān)持營銷、直到它的市場作用能夠?qū)崿F(xiàn)自我運(yùn)轉(zhuǎn)。不要簡單地依靠市場，還要使用email、即時(shí)消息、廣告、其他你能夠使用的一切方式?？焖俚臓I銷比數(shù)天以后人們從新聞上看到你的鏈接要難得多。在他們已經(jīng)為人所知后，減少廣告或者不再廣告。

作者：Aaron Wall
文章：Optimal Word Count & Web Page Copy Length
翻譯：wkcow