總的來說視覺設(shè)計是一個很大的范疇，囊括了我們身邊很多產(chǎn)品的再創(chuàng)作設(shè)計，比如工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計，廣告設(shè)計，新媒體設(shè)計，服飾設(shè)計，還有我們這里要討論的網(wǎng)頁視覺設(shè)計。

　　上面是來自澳洲 Hiser Group 的網(wǎng)頁視覺設(shè)計元素歸納圖示，他把網(wǎng)頁中可能涉及的視覺設(shè)計分成了屏幕布局，圖形用戶界面和品牌形象三個模塊。但是根據(jù)考慮角度的不同，我個人覺得應(yīng)該稍微調(diào)整一下，可以把網(wǎng)頁視覺設(shè)計簡單分為兩個類型：基于科學(xué)考慮的功能性圖形設(shè)計和基于視覺藝術(shù)考慮的視覺沖擊設(shè)計。

　 理性

　　基于科學(xué)考慮的功能性圖形設(shè)計也就是我們經(jīng)常討論的GUI，它主要服務(wù)于系統(tǒng)化平臺的交互系統(tǒng)，協(xié)助、指導(dǎo)用戶順利完成期望的任務(wù)流程，一般我們接觸到的視覺設(shè)計元素包括：

• 圖片按鈕；
• 導(dǎo)航設(shè)計；
• Banner動畫或靜態(tài)設(shè)計；
• 表單樣式設(shè)計；
• 表格、數(shù)據(jù)、文字表現(xiàn)設(shè)計；
• logo設(shè)計
• 以及圖形化不強的頁面文字排版、空白布局設(shè)計

上圖是來自Rokey的Verycd 設(shè)計原型

　　也是因為這種類型的設(shè)計附屬與功能和需求，所以可以說它偏理性考慮，更何況經(jīng)過長期的運用開發(fā)，人們已經(jīng)總結(jié)出不少經(jīng)歷實踐驗證的理論原則，可供我們后人參考。所以這類型的設(shè)計核心是以UCD為指導(dǎo)思想，設(shè)計偏重實用性和有效性，設(shè)計目的是促成交互操作的順利完成，并獲得滿意的任務(wù)反饋。

　　以前零碎的和一些朋友討論過類似的話題，感興趣的可以查看一下：“容易被點擊的按鈕調(diào)查”和“設(shè)計友善的表單”

　 感性、個性

　　再說說基于視覺藝術(shù)考慮的視覺沖擊設(shè)計，這類型的設(shè)計自由空間大，沒有太多理論約束，更多體現(xiàn)出個性元素的概念，其多運用于概念產(chǎn)品、時尚產(chǎn)品、游戲娛樂等獨立站點或個人Portfolio Gallery站點里。

上圖是來自http://www.rhythmoflines.co.uk/

　　盡管我們不斷推崇務(wù)實的簡約設(shè)計概念，但是另類的創(chuàng)新藝術(shù)表現(xiàn)還是不時的沖擊著我們不斷變化的行業(yè)趨勢。這類設(shè)計的好處在于：

• 容易創(chuàng)新出新型的交互設(shè)計模式；
• 增加產(chǎn)品自身的品牌價值，也就是我們所說的“化腐朽為神奇”
• 深刻的視覺沖擊，有利于品牌形象的傳播；
• 具有藝術(shù)收藏性，樹立流派典范；
• 激勵不同類型的設(shè)計嘗試；

　　不過如果從實用性來考慮，它可能也會存在下面的不利之處：

• 生存周期相對較短，也就是高投入未必能帶來長期利用率；
• 瀏覽文件大，需要更多下載時間，如果平衡的不好，很容易起到負(fù)面效果；
• 兼容性考慮不夠，比如插件要求，分辨率要求等；
• 目標(biāo)群體的局限性；

　　總的來說，根據(jù)具體運用和項目的商業(yè)策略的不同，我們在設(shè)計管理上也應(yīng)該做相應(yīng)的平衡，是提高有效的視覺傳達(dá)？還是個性品牌的沖擊？ 這就如同我們在科學(xué)與藝術(shù)直接需要平衡點一樣。

　　最后想補充一個話題，記得之前白鴉曾疑惑為什么現(xiàn)在有很多GUI都想轉(zhuǎn)行做UI或ID(interaction design)，而忽視視覺設(shè)計的價值？我覺得這里面有下面幾個原因：

• 市場惡性競爭，促使視覺審美下降，從而導(dǎo)致創(chuàng)意制作的貶值。所以，除去個別優(yōu)秀的視覺設(shè)計師，處于中間或下層的設(shè)計師很容易失去自我價值的鼓舞而放棄自己的初衷，希望能夠?qū)ひ捯粋€新的行業(yè)方向。而根據(jù)現(xiàn)在的市場需求，UI、ID應(yīng)該是一個比如容易切入的方向，畢竟通過理論的補充，可以在很短時間內(nèi)有效的提高設(shè)計師自身的設(shè)計理念而適應(yīng)新的行業(yè)需求。
• 還有一個原因也是上面提到的市場需求決定了設(shè)計師對可用性和用戶體驗的關(guān)注，目前大多數(shù)設(shè)計師都服務(wù)于綜合性媒體的網(wǎng)絡(luò)公司，這樣也就局限了他們創(chuàng)意設(shè)計的需求，取而代之的更多是對實用性，高效性的頁面設(shè)計要求，所以學(xué)習(xí)相關(guān)的理論知識以適應(yīng)公司發(fā)展需求是非常容易理解的，
• 最后就是設(shè)計師本身的自我定位，據(jù)我所知，國內(nèi)目前并沒有一個很好的針對網(wǎng)頁視覺設(shè)計或用戶中心設(shè)計的專業(yè)培訓(xùn)，所以，入行的設(shè)計師未必都有很好教育背景，大多都是因為興趣愛好或市場需求而不斷調(diào)整自己在整個行業(yè)中的角色，就業(yè)的需求，再加上諸如UCDCHINA理論資源的不斷涌入，讓很多本就不成熟或說對自己職業(yè)方向不明確的設(shè)計師，看到新的適合空間，所以這樣的轉(zhuǎn)行也是完全可以理解的。

　　其實無論什么類型的設(shè)計師，熱衷于自己所服務(wù)的人群，能從中獲得職業(yè)成就，并得到人群的認(rèn)可就應(yīng)該算一種成功了。設(shè)計的好處就在于能讓我們身邊的生活更“美好”。