建站常識

BANNER中的字體結(jié)構(gòu)分析

2010-07-27 08:10:00

本來想寫“Advertisemen中的字體結(jié)構(gòu)分析”，后來發(fā)現(xiàn)這個標(biāo)題寫得有點大，偏離了在目前工作中的針對性，因此縮小到banner的范圍，以下內(nèi)容僅個人在目前工作中對banner設(shè)計上的一點淺見，僅起拋磚引玉的作用。

Banner的傳達(dá)方式 [TOPIC]

針對網(wǎng)站中的banner

Banner的本身形狀：形狀決定了其固定的構(gòu)成方式，一般為矩形，橫幅，左右結(jié)構(gòu)和居中；
Banner的文字特點：主題式，一般分為主標(biāo)題和副標(biāo)題，文字較多；設(shè)計的時候還需要考慮應(yīng)用到網(wǎng)站各種尺寸推廣圖的可讀延伸性。
Banner的圖像特點：輔助主題，增加文字的渲染力。
Banner的傳達(dá)行為方式：載體為電腦屏幕，IE瀏覽器的第一屏位置，用戶眼睛焦點停留時間約3秒以上。

[由于banner一般用于專題類網(wǎng)站，在門戶網(wǎng)站的二級頁面，用戶進來之前，在首頁已經(jīng)對主題有一定的了解和認(rèn)識，所以banner的作用是在二級頁面中起到包裝頁面的同時增加內(nèi)容的趣味度和內(nèi)容方向引導(dǎo)；所以這也是和傳統(tǒng)廣告中普遍要求第一感官視覺沖擊力來強奸眼球所不同的地方。]

文字在banner中的重要性

對于文字，我們常常聽到需求方提出：“字要大！”
“??？還要大？已經(jīng)很大了！“ 然后很無奈的拉大一點，其實我們都知道大那么幾個像素沒有意義；
但細(xì)心想想，需求方要的真的只是那么一丁點的追求么？畢竟他們不是設(shè)計師，不懂得如何表達(dá)自己的想法，而唯一可以讓們覺得顯眼的方式只有大小的區(qū)別而已，或許是因為，字不夠顯眼，字的處理太普通，背景太搶眼之類的，或許，我們應(yīng)該理解為：“字要顯眼一點“，而”顯眼“的方式卻有很多種。

Banner=文字+圖像[輔助]

Banner上的文字一般都占據(jù)了整個banner的70%的區(qū)域，而實際圖像只占不到30%，往往很多的設(shè)計師更專注于那30%的圖像設(shè)計，忽視了最重要的70%文字區(qū)域，最后只用系統(tǒng)字草草拼湊了之，試問這樣的一個banner的設(shè)計合理么？

尤其當(dāng)主題被延伸應(yīng)用到小尺寸推廣圖的時候，只剩下放文字的區(qū)域時，這個推廣圖算是徹底完蛋了。

中文字和英文字母的屬性區(qū)別

中文字與英文字母的區(qū)別，字母是一種純粹發(fā)音符號，每個字母本身并沒有意義，單詞的意義來自于這些字母之間的橫向串式組合，而漢字的組字方式是以象形為原始基礎(chǔ)，也就是每個字都具有特別的意義，一個簡單的字在遠(yuǎn)古時代就代表了一個復(fù)雜的生活場景，因而它也是世界上最形象的文字。兩者之間的閱讀方式和解讀方式都有本質(zhì)的不同，因此，漢字的編排不能照搬英文的編排方式，它們兩者之間在編排上有一些客觀的區(qū)別。

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中英文字體的結(jié)構(gòu)分析

a. 同樣字號的實際大小不同，英文因為都是字母，字母的構(gòu)成結(jié)構(gòu)非常簡單，屏幕最小可視像素為6px[代表字體：04字體]，中文則結(jié)構(gòu)復(fù)雜。屏幕最小可視像素為10px[MS明朝/MS UI Gothic]和11px[新細(xì)明體/ PMingLiU]

b. 英文的整體編排容易成段、成篇，視覺效果比較自由活潑，有更強的不連續(xù)的線條感，容易產(chǎn)生節(jié)奏和韻律感。
中文整體編排容易成句、成行，視覺效果更接近一個個規(guī)則的幾何點和條塊，不容易產(chǎn)生動感的最主要的原因是因為整個結(jié)構(gòu)是閉合的，筆劃張力的總和趨于零。

c. 英文的篇幅普遍比相同意義的漢字的篇幅要多，在設(shè)計時，英文本身更容易成為一個設(shè)計主體，而且因為英文單詞的字母數(shù)量不一樣，在編排時，對齊左邊那么右邊都會產(chǎn)生自然的不規(guī)則的錯落，這在中文編排時不太可能出現(xiàn)的，中文編排每個段是一個完整的”塊”，很難產(chǎn)生這種錯落感。

d. 英文的結(jié)構(gòu)有大小不同的形狀，在字形設(shè)計上不可能排列在同一條直線上，如gjpqy等字母齊下方的沉降線，而bdfhkl字母上齊頂線，其它字母才齊上中線和下腳線。然而，英文編排時自然產(chǎn)生的錯落其實并不是西方設(shè)計師所期望的，他們在細(xì)排文字對齊上花大量的時間來調(diào)整字距、詞距、行距、段前距、段后距等，使得段落更趨向于幾何形態(tài)。

如何處理banner中文字的構(gòu)成問題

關(guān)鍵字：理解-分解-重構(gòu)

理解

在進行文字的編排之前，首先要理解文字的內(nèi)容。見過很多設(shè)計師只注重版式美現(xiàn)而不關(guān)注文字內(nèi)容，文字一拿到手就開始編排，從不考慮文字在說什么，他們的原則是文字一定要服從于版式需要。這是不正確的設(shè)計方法，對于一條標(biāo)題，如果我們不去理解標(biāo)題所表述內(nèi)容，就很容易本末倒置。這也是設(shè)計師需要和需求方重點溝通的問題，并從中獲取需求方的關(guān)鍵字。

分解

根據(jù)主題關(guān)鍵字所傳達(dá)情感，分析字體本身的性格屬性，綜合畫面，對其分解；筆劃粗細(xì)與結(jié)構(gòu)、留白、重心之間的關(guān)系，這是活字設(shè)計中的一個綜合問題，并非一朝一夕就能掌握的，它不但對字的個性要有深刻的理解，而且還要具有非常敏銳的觀察力。尤其對于字體本身所設(shè)定出來的一個形象，或這種字體通常會在什么地方出現(xiàn)？見到這種字體會想到什么？這是視覺傳達(dá)中需要長期積累的。

重構(gòu)

字體的設(shè)計需要考慮到標(biāo)題整體組合在畫面的均衡性，在不破壞字體的基本識別前提下進行再設(shè)計，使文字圖形化，字體類別中的襯線字體和無襯線字體（serif vs sans-serif），在組合的時候，不建議把無襯線類字體和有襯線類字體直接組合。

從心理模型可以看出，常規(guī)的組合排列中，無襯線字體比襯線字體的常規(guī)組合性更好一些，但處理的不好反而會呆板。

書法字體，因為書法字體經(jīng)過歷代書法家對字體的追求，使其結(jié)構(gòu)更加牢固，多一點少一點都會影響其本身的字型美感，且氣場較強，不適合太小的版式和過長的句子大量使用；學(xué)過書法的同學(xué)，或許深有體會，在中國書法里是十分講究“精”“氣”“神”，用語言無法表達(dá)情緒的時候，書法的字里行間卻能透露出來的氣場，也就是所謂字的性格。