技術(shù)資訊
網(wǎng)頁設(shè)計元素的減法式優(yōu)化
2012-11-07 11:24:02
現(xiàn)行的著陸頁變得很稀疏,因為自從產(chǎn)品上線后它沒有做過太多調(diào)整,但是我們已經(jīng)計劃重構(gòu)這個頁面,并且測試不同的改進(信息展示多時或信息展示少時)。
著陸頁的目的是推動更多量的用戶注冊,就我以往的經(jīng)驗,內(nèi)容越少意味著更多用戶注冊轉(zhuǎn)化,因為較少的信息內(nèi)容能促使用戶優(yōu)先采取注冊行為。
所以,我們優(yōu)化著陸頁的傾向是展示產(chǎn)品價值并說服用戶注冊使用我們的產(chǎn)品。直覺來說,最好的方法是說服用戶注冊使用產(chǎn)品,并給他們最好的用戶體驗,清楚地表達出產(chǎn)品的價值所在。然而,讓用戶在看到著陸頁的那一刻發(fā)出“哇!?。?rdquo;是很不容易的,因為你并掌握不了那么多的用戶信息,用戶需求也千差萬別,你也無法通過個性化你的產(chǎn)品來提供不同的用戶體驗。
在著名問答社交網(wǎng)站Quora上有這么一個問題:
Quora為什么不在著陸頁展示問題和答案信息流?
為什么是
而不是
Quora的產(chǎn)品經(jīng)理Andy Johns回答了這個問題,得到了社區(qū)里許多人的贊同。
舉個例子,用戶在未登錄情況下,可以用著陸頁的搜索框找信息。而登陸后再搜索時,我們可以就通過后臺數(shù)據(jù)服務(wù)分析用戶行為動機,并依此優(yōu)化搜索結(jié)果提高用戶搜索體驗??墒窃S多時候,對電子商務(wù)網(wǎng)站來說就顯得沒多大意義,亞馬遜就可以在這兩種情況下給你最好的產(chǎn)品推薦意見。
理論歸理論,實踐歸實踐。為了搞清楚什么樣的設(shè)計能提高注冊轉(zhuǎn)化,我們會測試首頁不同的功能項。我會堅持下去,因為我們堅信能夠提供注冊用戶最好的體驗。
下面來看個例子,2、3年前Twitter著陸頁的如何演變至今的。
2-3年前:所有的東西都在上面,搜索框,明星用戶,熱門推,宣傳視頻…然后就是注冊按鈕。
這不就是現(xiàn)在的新浪么?這下你才知道新浪玩的是Twitter3年前不要的界面。元芳,你怎么看?
1-2年前:稍微干凈了些,仍然有搜索框,一排明星用戶圖標展示,然后就是比較突出的注冊表單。
現(xiàn)在的版本:一張生活化的圖片(不可點擊),一段漂亮的文案,然后就是登陸和注冊表單。傳達的信息很簡明,但確實提高了注冊轉(zhuǎn)化率。
改版后的騰訊微博。。。
也許有很多人不贊同這種優(yōu)化方法,他們認為這種做法缺乏遠見,用戶體驗相當糟糕!額…老實說,說這些話的人是在扯淡!讓用認可你的產(chǎn)品最好的辦法就是讓用戶注冊使用它,尤其是當你正在大力培養(yǎng)新用戶體驗時。
你現(xiàn)在所看到著陸頁不是一成不變的,我保證我們會讓它更簡潔,更專注。
小結(jié):
1,著陸頁使用廣泛,根據(jù)產(chǎn)品的側(cè)重點不同,著陸頁的優(yōu)化設(shè)計方法也不同。
2,從運營營銷的角度來說,著陸頁是有使命的。一切以轉(zhuǎn)化率為考量,包括注冊轉(zhuǎn)化,訂單轉(zhuǎn)化,流量轉(zhuǎn)化。
3,最后,簡潔,簡潔,還是簡潔。蘋果的官方網(wǎng)站多研究研究。
4,突出重點,不要把有的沒的信息硬生生擠在一個頁面上,它承受不起…營銷頁面就突出注冊,訂購就OK,表單能大就大,按鈕盡量醒目;展示頁面突出核心價值觀就好…我所見到國內(nèi)大多數(shù)著陸頁有一共同的毛病就是啰嗦,不自信。比如:為了突出服務(wù)最好,列出很多案例,另外還寫一大堆廢話,顯得非常不自信。
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