外鏈對SEO的作用確實下降了，但絕不至于下降到沒用的地步。外鏈由之前占到SEO的60%下降到現(xiàn)在的30-40%，依然是最重要的部分。

既然外鏈依然是SEO的重要內容和方法，為什么那么多人說外鏈過時了呢?就現(xiàn)在而言，說外鏈已經沒用的大致有幾種情況：

不做外鏈，不意味著網站沒有外鏈

很多大公司有不少SEO人員，但他們都不做外鏈建設，更沒有外鏈專員這種職位，搜索引擎排名和自然流量依然強勁。這也是不少大公司SEO很少講外鏈的原因，他們更多的是講網站結構、關鍵詞挖掘、數(shù)據分析等技巧，這是他們的主要工作內容。

但別忘了，不需要做外鏈，不說明網站就沒外鏈啊，事實上往往正相反，不需要做外鏈的公司經常有強大的外鏈。阿里、京東、知乎……會去交換鏈接嗎?不會的，他們的SEO團隊根本不需要建設外鏈，不是不需要外鏈，只是不需要建設外鏈，建設外鏈的工作已經由老板、PR/公關、商務合作、用戶、內容編輯等等完成了。小公司建個新網站，你不建設外鏈試試看結果會怎樣。

過度延伸

說“單純靠外鏈已經過時”，這是沒錯的，但延伸到“外鏈已經過時”就沒什么邏輯了。實際上，SEO從來都不是單純靠外鏈，高質量內容、用戶體驗，這些都說了十多年了。 2006 年我開始寫SEO每天一貼時，最早的其中一篇帖子就是內容是SEO的第一要素。

單純靠XX是不行的，這句式可以套用在幾乎任何事情上都成立，因而幾乎等于什么都沒說。

聽別人說的

網上這種論調挺多的，說得多了也就有人信了，然后就傳得更廣。其實說的人、聽的人都既沒有證據，也沒仔細思考，只不過為了顯得和別人不一樣，硬造出一個新觀點。

以偏概全

長尾關鍵詞拿網站首頁來做，很可能確實不需要什么外鏈，或者只需要幾個。但這真不能說明外鏈沒用了，只能說明這個詞難度真不大，沒什么競爭者，自然不用做外鏈。無論在百度還是谷歌，搜一些商業(yè)價值高的、競爭大的詞，哪個網站沒有足夠強大的外鏈?

有的人會說，有些競爭挺強的詞，排名在前面的是某網站內頁，這個內頁就沒什么外鏈。這同樣不能說明外鏈沒用。這樣的網站都是大站，不能所有內頁都有好的外鏈，但請查一下首頁和重要內頁有多少外鏈。

順便提一下，拿首頁做長尾詞，那其實不是在做長尾。

說的不是一種外鏈

有的SEO忙于所謂發(fā)外鏈，到論壇、博客、豆瓣知乎等地方留下外鏈，發(fā)現(xiàn)沒什么效果，甚至被懲罰，然后得出結論，外鏈沒用了。我說過好多遍了，能自己“發(fā)”出來的鏈接其實都不能算是鏈接了。外部鏈接的本質是推薦，自己能“發(fā)”出來的鏈接怎么就是推薦了?

做SEO的都知道百度綠籮算法，谷歌企鵝算法，都是打擊某些外鏈的。搜索引擎打擊的是垃圾外鏈，不是所有外鏈，高質量外鏈依然有效。