談到“登錄”，大多數(shù)人腦海中會立刻浮現(xiàn)出那個“兩小框：一用戶名，一密碼，外加一按鈕”的經(jīng)典豆腐塊, 這樣的功能模塊在互聯(lián)網(wǎng)上屢見不鮮, 成為大中小各類網(wǎng)站的標(biāo)配。

然而說到底，登錄產(chǎn)品為什么是大家熟知的現(xiàn)在的樣子？用戶為什么要登錄？

一、登錄的產(chǎn)品目標(biāo)

和做登錄的產(chǎn)品經(jīng)理探討過這個話題，得到的結(jié)論是：

其實廣義的登錄就是一個用戶身份的驗證環(huán)節(jié)，密碼校驗只是眾多身份驗證的方式中的一種，之所以用戶名和密碼框的組合成為了登錄的經(jīng)典標(biāo)配，是因為目前做身份驗證的技術(shù)方案中，校驗用戶密碼是綜合來看相對較優(yōu)的解決方案。

由此看來，登錄要完成的產(chǎn)品目標(biāo)，簡而言之就是為了驗證用戶身份；而驗證用戶身份無非是為了兩個權(quán)限的控制——“讀”和“寫”——“讀“是用戶自己獲得和自己個人相關(guān)的信息的權(quán)限控制，”寫“是把用戶的行為、用戶和網(wǎng)站的交互內(nèi)容記錄下來的權(quán)限控制。換而言之，我必須核實“你”是“你”，才能把和你有關(guān)的讀取和寫入數(shù)據(jù)庫的權(quán)限開放給你本人。

如果說驗證用戶信息是“登錄”產(chǎn)品的產(chǎn)品目標(biāo)，從用戶的視角來看，這就必然不會是最終的用戶目標(biāo)：用戶本身并不會主動要求被驗證，他來到一個網(wǎng)站，使用了登錄功能，登錄成功只是完成最終目標(biāo)之前需要經(jīng)歷的一個階段性目標(biāo)——“驗證通過”，只有達到了這個階段性目標(biāo)，用戶才可以進行接下來的需要被授權(quán)的系列操作：如修改信息和下訂單等等。那么，如果站在用戶的角度，登錄這個產(chǎn)品的用戶體驗目標(biāo)又是什么呢？

二、登錄的用戶體驗?zāi)繕?biāo)

在STS的交互設(shè)計討論會上， 我與組內(nèi)的交互設(shè)計師們就登錄這個產(chǎn)品的用戶體驗?zāi)繕?biāo)進行了一番頭腦風(fēng)暴的討論。在開放的議題下大家各抒己見，先是在題板上得到數(shù)條腦暴結(jié)果，不完全歸納的羅列如下：

樹立品牌形象，

提高用戶認(rèn)知度；

增加登錄途徑，降低用戶門檻；

各個應(yīng)用下的登錄體驗統(tǒng)一；

提升帳號安全；

提高用戶信任度；

減少登錄時長，提高登錄效率．．．

接下來我們對羅列出的目標(biāo)進行了歸納和整理，進行了一些取舍和合并，力求找出目標(biāo)背后更深層次的目標(biāo)，發(fā)掘更為核心的目標(biāo)所在。由此在前一步的基礎(chǔ)上，我們得出了三條核心的體驗?zāi)繕?biāo)，即：

A：提升帳號安全；

B：降低用戶門檻；

C：提高登錄效率。

針對第一條和第三條目標(biāo)，我們很容易的將它們分別歸納為：“安全”、和“效率”；但對于第二條卻不能簡單歸納為“門檻”，而必須選擇一個和“安全”、“效率”等同的，中性偏向正面的詞匯。最終在卓和的幫助下，我們找到了“可及”（accessibility）這個專業(yè)而準(zhǔn)確的詞匯，來形容“降低用戶門檻”的意圖。討論至此，我們得出了登錄產(chǎn)品在用戶體驗上的核心目標(biāo)為：安全、可及、和效率。

此后的時間，青云給大家畫了一個模型用以討論這三者的關(guān)系（如下圖）。如果說登錄產(chǎn)品的整體用戶體驗是一個圓，那安全、可及和效率可以說是這個圓中的一體三面，是三者互相制衡的關(guān)系，只有找到三者之間的平衡點，才能給用戶帶來最好的使用體驗。

一味地追求安全，將使得用戶的使用門檻變得很高， 使用效率非常低，產(chǎn)品的體驗很差；而一味的追求可及，將用戶門檻放的非常低；同樣，一味的追求高效率，將使得產(chǎn)品的安全得不到保障。

三、用戶體驗?zāi)繕?biāo)的量化

確立了安全、可及、和效率的體驗?zāi)繕?biāo)，就可以分項通過線上埋點監(jiān)測相關(guān)數(shù)據(jù)，從而量化體驗指標(biāo)。

比如“安全”這個目標(biāo)與賬戶被盜率是負(fù)相關(guān)的關(guān)系，“可及”這個目標(biāo)與用戶登錄成功率是正相關(guān)的關(guān)系，而“效率”或者說“高效”這個目標(biāo)與用戶登錄花費的時長又是負(fù)相關(guān)的關(guān)系。那么，監(jiān)測了“賬戶被盜率”、“登錄成功率”、“登錄時長”這三項數(shù)據(jù)指標(biāo)，就可以直接量化指標(biāo)從而檢驗登錄產(chǎn)品的設(shè)計結(jié)果和體驗?zāi)繕?biāo)的完成情況。因此，產(chǎn)品在用戶體驗上的目標(biāo)的確立對于產(chǎn)品設(shè)計人員是至關(guān)重要的，理清了一個產(chǎn)品的用戶體驗?zāi)繕?biāo)，將更有助于交互設(shè)計師明確設(shè)計方向，監(jiān)測和檢驗設(shè)計方案，不斷迭代和改進，從而實現(xiàn)最優(yōu)的用戶體驗。

另：附上此次討論會的現(xiàn)場諜照數(shù)張，歡迎有興趣的同學(xué)都來參加～～～

討論小組的成員

青云在繪制目標(biāo)關(guān)系圖

主持討論&記錄的我

原文：http://ued.taobao.com/blog/2010/11/23/qiancheng-whylogin/