Poorfish 譯

第一節(jié) 字體

采用以下要點來改善你的BANNER。
廣告并不便宜。 確信你的廣告被第一時間讀到。

使用像這樣的Sans Serif字體


字體類型用Black或Bold，不要用light


避免用下面那行中的小Serif字體


Serif字體在BANNER上很有可讀性


除非你這樣做


Sans Serif是更好的選擇， 因為它具有簡單的字形。 這使它更快地顯示在web廣告中。



在網(wǎng)頁的大段文字中更好地使用Serif 字體。它的外形對我們來說更自然，讓長時間的瀏覽變得更輕松。但我們現(xiàn)在要談的不是這個。
很多職業(yè)廣告設(shè)計師選擇Serif字體，如做范例；網(wǎng)站格式化處理。這是有風險的，除非你是一個真正的？。廣告中使用Serif字體能給特定的目標群體非常好的感覺，這就是為什么設(shè)計師們選擇它的原因。但在表達可讀性上不值得推薦。
我建議在BANNER上用Bold Sans Serif字體。#p#

第二節(jié) 設(shè)計廣告條內(nèi)容的正確方向

讓你的廣告更有效地被瀏覽者從一個方向來讀到。


讓瀏覽者從一個方向上看文字


不要讓文字排列成這樣


這樣的排列也可以，仍是從左向右



按鈕要放在右邊。


讓瀏覽者的視線從左到右。這樣做會更快更有效。因為習慣是從左到右地看，不要認為瀏覽者會在看廣告條內(nèi)容（左）前點擊按鈕（右）。

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第三節(jié) 人物和圖片

讓你的廣告更有效地被瀏覽者從一個方向來讀到。

把美女放在BANNER的左邊。

如果你的BANNER上不是一個女人，也同樣適用。學會用女人的圖片比用男人的更有吸引力這一點。???
理由是：女人會讓男性注目。是視線的第一焦點，然后你會隨著她看過去，所以圖片應該放在左邊。

面孔的局部圖片會對女性瀏覽者更有效


如果你不是一個電腦設(shè)計狂的話，你應該會把目光注意到這個女性的面部圖片上。這種方法對美容、保健和化妝類的，網(wǎng)站會用得上的。

修整你的圖片，BANNER將會下載得更快


這一點相當很重要和有價值，值得花時間去做?？梢栽赑HOTOSHOP中用鋼筆工具進行修整。廣告條的體積將會減小很多。它會去掉背景上的不必要的東西。

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第四節(jié) 避開廣告條的邊緣

文字緊靠邊緣的廣告條讓人看起來很不專業(yè)，
但你也可以在設(shè)計中按我們的方法避免這一點




廣告條的邊緣不是一個休息場所，也不是一個可以讓你跑出去的空房間。它是一個內(nèi)容與邊緣保持適當距離的區(qū)域。







文字的旁邊要留有一定的空間。這樣能使它們更明顯。避免廣告條的每一個角都有文字。

不要以為你這樣做會使它們很分散，因為你可以逐個地調(diào)整它們。讓瀏覽者更好地理解。

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第五節(jié) 激起點擊的欲望

讓瀏覽者點擊的理由是什么？點擊后他們將能看到什么？免費的東西，而并非開玩笑。將它們設(shè)計得富有樂趣，那它們則能讓瀏覽者產(chǎn)生興趣。
向消費者顯示出你的質(zhì)量、建立起你的信用。避免廣告條有“我們想賺你的錢”這樣的意思。試試以下的方法：


把美女放在BANNER的左邊。


這是一個很好的方法，來介紹你的網(wǎng)站給個人用戶某些東西或能讓他們做什么。

通過給新用戶一定的益處來歡迎他們是很重要的，然后再開始用做廣告來向他們銷售產(chǎn)品。你們是要做長期打算的，不是嗎？

離絲織手套僅有三步

如果瀏覽者相信你說的三個簡單步驟，也許他們會考慮購買你的絲織手套。

從你的廣告條開始，慢慢將消費者自然地引導到購買的欲望中。

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第六節(jié) 文字的間距

些微的調(diào)整能產(chǎn)生很大的不同。

小字的間距也小的話，會使瀏覽非常困難


當然我不希望你用如此小的文字，這只是個例子。越小的文字需要越大的間距來提高它們的可讀性。下面是一個同樣大小的字體，但間距調(diào)大了，是不是更容易看清？


對于大的文字，我們對應地這樣做：



大字體要粗壯扁平。

減小大號文字的間距。

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第七節(jié) 文字的數(shù)量和復雜性

不要放一些沒用的東西，除非你想趕走你的客戶。我將解釋為什么……
吸引注意力很重要，但當你的BANNER上滿是吸引點，那很它將只會被注意，而不會有點擊。這是自負的表現(xiàn)。自負不能賣錢。




復雜型BANNER的優(yōu)點：
看上去很酷！所以可能會得到點擊！
客戶希望你能做10個以上！

復雜型BANNER的缺點：
可能不被瀏覽到
雜亂而造成難以正確看到
下載時間長

468x60是一個大的空間。?你可以找一些好的來對照。你看到那些廣告條整個地空白，只除了中間有幾個字？這就是對比。




對比型BANNER的優(yōu)點（首選的）：
瀏覽者會自然地被吸引。
簡單
下載非?？?BR>
對比型BANNER的缺點：
客戶將認為你做得太簡陋（你會問我為什么恨客戶嗎？）
有時目標群體會有問題？
如果你只想獲得點擊量，那你需要很有創(chuàng)意。

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第八節(jié) 較長文字的處理

當你要用一個長句子，而這個長句子不能適合廣告條時該怎么辦？




這樣做并不令人討厭，但人們不喜歡讀這樣的長句。瀏覽者瀏覽時，他們是懶惰的。如果你要用一個長句，那么在排版上你應該讓它變得令人喜歡。




當你設(shè)計一個廣告條，你應該假設(shè)自己在和一個瀏覽者對話，就是他而且僅有他，而不是整個互聯(lián)網(wǎng)用戶。還要注意前面我講到的大號字用小間距，而小號字用大間距的方法，千萬不要忘記！

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第九節(jié) 留空

不只是大型的設(shè)計需要留空，廣告條也同樣需要它來使效果更佳。


讓圖形和文字呼吸（作者很幽默^o^）

我們?yōu)槭裁葱枰@么多的空，我將解釋：





我的意思不是說要硬套上面的例子，有很多有效應用留空的方法。只要你試著去做，會找到更好的方法的。
這個動畫的廣告條很有效，因為它也應用了留空。觀察它的每一幀。

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第十節(jié) 文件的大小

不要忘記你的廣告條必須能很快地被下載！




只用一種顏色的背景
迅速下載的絕對最佳的選擇是只用一種顏色的背景。這也有得于形成強烈對比。



當你用單一色背景和使用純文本時，你可以使用Photoshop或Image Ready對它進行最優(yōu)化。將Lossy設(shè)為15和50，去掉dither（抖動），文件將變小很多！
只使用這些設(shè)置，我能使下面的BANNER減小999字節(jié)！






看這個，酷嗎？記得前面講過的不要自負嗎？。
我們通常在抖動的BANNER中添加Effects效果，讓它們看起來更漂亮。但它在不同環(huán)境下顯示并不一樣，這是因為它的細節(jié)問題。所以它并沒有什么實用性。

不僅僅是Effects特效缺少實用性，它還讓你的文件變得很大。3D Bevel和Glows看起來很酷，但我建議你把它們用在網(wǎng)頁的其它地方，而不是你的廣告條上。


再看這個，這樣會讓圖片變大。Drop Shadows(陰影效果)需要抖動圖片才能正確看到效果，因為它包含了不同的陰影色。那我們就必須加大顏色數(shù)。我認為應該盡可能避免使用它。（完）