【譯者的話】 網(wǎng)頁上的小廣告(banner)已經(jīng)成為一種宣傳推廣的重要形式，但這些小廣告除了版面細(xì)小外，圖象的表現(xiàn)還受到象素較低等其它因素影響，給傳統(tǒng)的平面設(shè)計師帶來了新挑戰(zhàn)。如何讓你的小廣告在混亂無章的網(wǎng)頁中脫穎而出？本文介紹了幾種解決的思路。 

原文出處：www.bamagazine.com

如何在細(xì)小的空間設(shè)計出視覺效果吸此人的廣告(banner)？

第一步：使用簡單的照片

對付一些區(qū)域狹窄的空間需要涉及一些特別的要求，第一步，就是采用一張簡單但又能傳達(dá)很多信息的照片。

一般的廣告總是采用整張圖片加上文字配合，而網(wǎng)頁上一個標(biāo)準(zhǔn)的小廣告的尺寸是 12 0 × 90 象素，分辨率為 72dpi ?？臻g確實很小。你如何在這個小地方加進(jìn)你想要的東西？象上圖，難道你想讓整個紐約市都塞進(jìn)這個小空間里？那只會讓這些建筑物變成一個個斑點而已。當(dāng)我們面對這些小廣告的版面時，并不應(yīng)該只是將整張圖片簡單縮小——因為空間已經(jīng)很小，分辨率又很低。而一般的網(wǎng)頁上總是充斥著很多混亂的信息，將圖片只是簡單地縮小，那些細(xì)微的東西完全不會此起人們的注意。所以我們要思考的是：簡單、醒目及簡短。我們并不需要使用整張紐約市的照片才能代表紐約，我們應(yīng)該要運用這個城市的一些象征符號來傳達(dá)這種信息，比如：自由女神像，帝國大廈，當(dāng)然，你還可以自己決定其它的東西。

我們要尋找一張具有象征意味的照片，構(gòu)圖要簡單，顏色要醒目，角度要明顯，對比要強烈，當(dāng)然，最好是所有這些因素都能夠在一起。

第二步：簡單的版面

使用簡潔的文字，將文字與其它素材簡單結(jié)合。

網(wǎng)上培訓(xùn)課程的登記涉及到很多硬件，但我們并不需要將所有的東西都全部顯露出來，而是……

上圖左，使用一張簡單且常見的象征圖片，將背景設(shè)為黑色，使其與白色的鼠標(biāo)形成強烈對比，但鼠標(biāo)本身并不能傳達(dá)網(wǎng)上報名注冊這一信息，所以……

還要加上文字。只有加上文字，所有的信息才是完整的。大文字同樣采用白色，而大學(xué)名稱采用金黃色，使其讓人知道這是兩個不同信息。

我們說排版要盡可能簡單。留意上圖左圖，文字與鼠標(biāo)高度相同，使兩者成為了一個整體，而右圖表明，每個元素之間的間隔距離都是相等的。

將剪切工具變成一種設(shè)計工具

通過對圖片進(jìn)行恰當(dāng)?shù)募羟?，您可以控制圖片所傳達(dá)出不同的效果。剪切過程雖然簡單，但在剪切時卻要很多細(xì)節(jié)要考慮。

上圖大圖是一張漂亮的原始圖片，通過你不同的處理方式，可以讓它傳達(dá)不同的信息。如小圖，我們只保留左邊的一半，使到整張圖片變得更加有沖擊力，同時還留出了空間給文字。

當(dāng)然，還有很多種剪切方式：

中心構(gòu)圖使整張圖片顯得穩(wěn)定。她的目光直接面對著你，透著一種優(yōu)雅迷人的氣息。

偏離中心的構(gòu)圖打破了空間的平衡，傳達(dá)了一種略為緊張的氣氛

呈角度的構(gòu)圖，這使到圖片中人物的眼神變得更加煽情，使你更加容易注意她。

這是一種更強烈的剪切方式，剪切的邊緣去到她的眼睛，而且還呈角度，比上一張更加容易引起人們的注意，張力十足。

利用文字來組織圖片

在版面非常狹窄的時候，文字與圖片必須謹(jǐn)慎配合，避免讓人產(chǎn)生兩者分離的感覺。事實上，文字與圖片必須形成同一種信息。記住，字體也是一種圖形，所以你可以充分利用字體的樣式、形狀、粗細(xì)及顏色來補充和加強圖片的力量。

一張全景圖注定不會簡單，文字 “ EI Capitan ”與這座作為焦點的花崗巖山峰分開。當(dāng)然，我們可以通過剪切來作進(jìn)一步的處理，但有一個問題，這座山峰的美麗正是要有一定的距離感及它周圍的細(xì)節(jié)才體現(xiàn)出來。而下方的那個綠色實色區(qū)域使到文字與圖片分離，避免了整張圖片變得過于復(fù)雜。

上圖的圖片經(jīng)過剪切，使其更加收緊。現(xiàn)在山峰給人一種更加強烈的高聳感而不是開闊感。陰影也使圖片形成了縱深。同時采用了一種縮窄的大寫字母，使到文字與圖片形成一個有機的整體，使讀者的眼睛看上一眼就能夠留意。

上圖采用名信片的設(shè)計樣式，盡管圖片沒有改變，但這種處理方式卻使整個設(shè)計顯得更加寧靜，也更有畫廊的氣息?；疑淖煮w在白色區(qū)域上仍然能夠容易被辨認(rèn)，開闊的白色區(qū)域也使到圖片有一種水平感。

再來看一下實際大小的效果：

讓我們進(jìn)一步來探討上述的設(shè)計：

首先將一張大圖片縮小到合適的尺寸（ 1 ）。

將圖片的寬度變成標(biāo)準(zhǔn)的 120px ，而圖片高度要少于 90px ，因為我們下方還要加上文字區(qū)域（ 2 ）。

用一種實色填充下方區(qū)域，同時這個區(qū)域也與圖片有一些重疊。顏色來自于圖片，用吸管在圖片取色（ 3 ）。

最后加上文字（ 4 ）。當(dāng)您要面對一種復(fù)雜的或者有太多細(xì)節(jié)的圖片時，這種處理方式是比較理想的。

這里，我們對圖片進(jìn)行剪切，為該圖片創(chuàng)造出一個視覺焦點。然后再尋找一種能夠加強該圖片傳達(dá)的字體。在這個例子中，我們采用一種又高又窄的字體填滿下方整個區(qū)域來加強這座山峰的特點。留意上方的那行細(xì)字，山峰是疊在這行文字上方的，加強了圖片的層次感。也使到這座花崗巖山峰有更加靠前的感覺。

利用文字來補充圖片

在這里，我們這張充滿動感的圖片由于受到背景的影響而削弱了對比的強度。背景與人物都呈同一種色調(diào)，同時背景也還有很多細(xì)節(jié)，使到圖中人物不能成為焦點圖案，挽救的途徑是利用文字來對這張圖片進(jìn)行補充。

創(chuàng)造焦點的第一步是通過剪切，盡可能將注意力放在這個滑板的運動員身上（ 1 ），背景雖然顯得有點雜亂，但在視覺也挺有趣，你可以直接在背景上加文字（ 2 ）。出來的效果雖然有藝術(shù)感，但文字并不容易閱讀。

為了彌補這種缺陷，我們將背景換成高對比度的黑色（ 3 ），同時仍保留（ 2 ）的字體圖案。

（ 4 ）是另一種選擇，為了進(jìn)一步改善視覺效果及強調(diào)原來的背景圖案，我們可以直接將原來背景的圖案用在文字中。

本文所用顏色數(shù)值如下：

翻譯原文：http://www.logosky.net/webpage/artreview/small_adv_in_webpage120060731.htm