建構(gòu)一個(gè)成功的網(wǎng)站只需要三項(xiàng)簡(jiǎn)單的能力，或稱(chēng)為要素。其實(shí)這三項(xiàng)大家都知道：內(nèi)容、設(shè)計(jì)、技術(shù)。雖然這三項(xiàng)要素都很簡(jiǎn)單，但是真的要將這三個(gè)要素緊密的結(jié)合在一起，卻比想像中的要來(lái)的困難。

　　什么是內(nèi)容

　　傳統(tǒng)觀念下，這就是你想要呈現(xiàn)給讀者看的東西。依比較新的管理學(xué)而言，內(nèi)容是讀者想要從你的網(wǎng)站看到的東西。內(nèi)容可以是文字、圖片、聲音、影像……等，只要可以透過(guò)數(shù)位傳輸，都可能是網(wǎng)站的內(nèi)容?，F(xiàn)在這篇文章，就是內(nèi)容。

　　什么是設(shè)計(jì)

　　設(shè)計(jì)就是內(nèi)容被使用者感官接受的表象。從文字的選擇、版面的規(guī)劃、動(dòng)線的安排、網(wǎng)站架構(gòu)、用色到多媒體的構(gòu)成，這都是設(shè)計(jì)。就算只有純文字(例如E-mail的Newsletter)，也需要設(shè)計(jì)。記住:沒(méi)有內(nèi)容，就沒(méi)有設(shè)計(jì)。雖然麥可魯漢說(shuō)“媒體本身就是訊息”，但是設(shè)計(jì)本身卻不是內(nèi)容。

　　什么是技術(shù)

　　技術(shù)是“適當(dāng)”運(yùn)用科技的能力。網(wǎng)路既然是科技媒體，所有內(nèi)容當(dāng)然也必需透過(guò)技術(shù)方能呈現(xiàn)。技術(shù)從最簡(jiǎn)單的HTML到復(fù)雜的互動(dòng)資料庫(kù)都是。

　　只有整合才能讓三項(xiàng)能力發(fā)揮

　　一個(gè)網(wǎng)站要如何擁有這三項(xiàng)能力呢?

　　招募:這三項(xiàng)的人才，分開(kāi)來(lái)找其實(shí)都不難。

　　工作:要讓這三組團(tuán)隊(duì)分別運(yùn)作，也很簡(jiǎn)單。

　　管理:想要領(lǐng)導(dǎo)這三個(gè)團(tuán)隊(duì)分別做各自的專(zhuān)長(zhǎng)，還算容易。

　　但是這樣就夠了嗎?當(dāng)然是不夠的。目前幾乎百分之百的大型商業(yè)網(wǎng)站都具備了這三項(xiàng)能力，但為什么網(wǎng)站始終不勝理想呢?

　　原因在于:所有的網(wǎng)站都將這三項(xiàng)能力分別運(yùn)作，而沒(méi)有任何職務(wù)能夠讓內(nèi)容與設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)與技術(shù)、技術(shù)與內(nèi)容，甚至這三項(xiàng)能力整合在一起。除了無(wú)法在網(wǎng)站上發(fā)揮網(wǎng)路媒體的特效，同時(shí)也浪費(fèi)寶貴的人力資源與投資人的錢(qián)!

　　有的網(wǎng)站花了很多錢(qián)，但看起來(lái)還是很像報(bào)紙!想想看是為什么!