在CDC有一句用來嚇唬新同學的話：“不好好學習，小心被捉去畫logo…”
此語雖然玩笑，但也見得公司對品牌形象的一絲不茍。而這次的任務是絕對的Boss級，榮譽會很大，鴨梨會更大。

一．江湖背景：

　　客戶是公司四大才子之一，英俊儒雅、氣宇軒昂的騰訊游戲君。近年來憑借其八斗之才和磨砥刻厲的專業(yè)精神造就了諸多行業(yè)神話。但是此時的騰訊游戲還在借用兄弟騰訊網(wǎng)的LOGO，難免容易混淆，因此建立一個秀外慧中的品牌形象就格外重要了。
　
二．鴨梨很大：
 　　 logo是品牌表現(xiàn)力的核心，而在公司里，logo的提案更是漫長而嚴格。在我們之前，先烈們就夜以繼日的出了幾十套方案，均未能達到理想。此時項目處于瓶頸期。我們加入項目組鴨梨不會小…
　
三．旁觀者迷：
　　首先在用研組同學的幫助下，我們就騰訊游戲這個品牌進行了一些調(diào)研。
　　總結(jié)出幾個值得注意的地方：
　　　1.“騰訊游戲就是QQ游戲吧，什么連連看、斗地主、泡泡龍之類的吧”
　　　2.“騰訊游戲是什么？我只知道《地下城與勇士》、《尋仙》、《AVA》…”
　　　3.“騰訊游戲的logo?沒怎么注意過?！薄盀槭裁锤v訊網(wǎng)logo一樣？看不出跟游戲有關系”
　　以上診斷結(jié)果，可見行業(yè)屬性和品牌識別性是需要大補的，我們銘記在心。
　
四．先成仁后成功：

　　不論什么項目，各方面意見的梳理及處理是項目成敗的一大要素。
　　期間我們也走了不少彎路，比如一開始過渡發(fā)散（我們都是夢想家），沒有足夠的去分析淘汰案例，重蹈覆轍。面對抉擇，沒拿出勇氣去做大膽篩選。疏于溝通，悶頭苦干，導致被動。
　　所以在這種中期介入的情況下，不應以接一個新項目的方法去做。應試著把前人的案例看成就是自己之前的提案。以當事人的身份從中吸取經(jīng)驗教訓，把范圍最小化。要知道，我們是來解決問題，可不是去制造出一個新的問題。
　　因為前面整個項目團隊已經(jīng)輸出了太多方案，最后排除混亂的意見點和發(fā)散方向。我們精挑細選了少數(shù)方案進行第一次正式提案。沒錯，選擇是必要，但選擇多，同樣會造成客戶的困擾。好比一款產(chǎn)品有無數(shù)個型號一字排開跟一款產(chǎn)品就高中低檔三個型號。你會怎樣選擇？
　　借此提案機會，我們把提案放在第二位把侃大山放在第一位。與客戶（這里客戶指項目需求方）充分溝通。我們要幫助客戶去梳理問題，作為專業(yè)人士讓非專業(yè)人士去選擇是一種為難。所以既然客戶提出看法和意見，那么就幫客戶梳理和解決后面的事，既是引導。方向你來定，細節(jié)我告訴你怎么做。而非總是為自己的方案辯解亦或是一味的妥協(xié)，把爛攤子丟給客戶也導致了自己的被動。
　　本次提案當然也未能順利通過。但我們得到了更有價值的東西——具象的客戶期望藍圖。以及意外的是我們在一個方案上達到一定的共鳴，我們將該方案作為燈塔方案，指引后面的工作重點。
　　綜合用研結(jié)果和客戶意見梳理。得出的方向關鍵詞：游戲性能、平臺含義、Tencent&games 、Color、Fun、穩(wěn)重。
　
一鼓作氣：
　　首先是質(zhì)感和顏色，我們直奔主題。尋找奪人眼球的高質(zhì)糖果色系搭配。

 　　參照素材，我們確定出了質(zhì)感風格，在保持公司其他業(yè)務標識風格統(tǒng)一的前提下，加入更多的琉璃質(zhì)感，讓人瞧著就倍兒快樂，產(chǎn)生積極、開放的聯(lián)想。
　　色彩排列追求自然不突兀，參考色相環(huán)配色。同時為避免平淡，加入有寓意的補色以增強設計感，提高識別力。

　　最后確定的色彩組合：

　　暖色系: 綠色：健康、環(huán)保  　黃色: 活潑、跳躍  　橙色-紅色：機動性、穩(wěn)定  
　　冷色系：藍色：騰訊公司VI色
　　標識的表現(xiàn)形式。我們以燈塔方案進行延續(xù)。

五．千呼萬喚始出來：
　　有了品牌概念、形態(tài)、色彩、質(zhì)感。接下來就是組合并使其融會貫通。
　　又是漫長加班夜。隨著最后一個ctrl+S。新方案出爐！因為前幾次提案的盡心盡力。緊接著的提案順風順水。稍作修改后定稿如下：

　　各尺寸規(guī)范。

　Slogan：用心創(chuàng)造快樂！

　　應用場景模擬：標識設計之初就考慮到線上線下的應用和推廣等諸多因素。所以在宣傳創(chuàng)意方面標識可以是彈性、拆分組合、活潑的，logo甚至可以直接做成嘉年華的獎杯或演講臺。當然保持開放，活潑的同時我們也沒忘記“穩(wěn)”。

 　　輔助圖形:來自互娛團隊的力作。輔助圖形是品牌識別系統(tǒng)中不可或缺的一部分。簡潔的三角形取自標識的方向鍵。隨意組合，最大化了輔助圖形的兼容性和拓展性。給應用設計以最大自由。

　　輔助圖形應用示例．

　　標識用于屏顯表現(xiàn)：標識要保證在多種環(huán)境下最優(yōu)化應用。所以我們設計了諸多場景下的版本。

　　地址欄圖標表現(xiàn)。

六．結(jié)語：
　　根據(jù)前面的調(diào)研結(jié)果。在品牌重塑之前，用戶對騰訊游戲品牌認知度不高，使旗下子品牌沒有組織性。未能讓用戶感受到娛樂大平臺的歸屬感。所以這次品牌重塑的目的就在于提高品牌識別性和認知度，更符合行業(yè)屬性的同時加強與旗下子品牌的聯(lián)系，讓用戶有歸屬感。
　　這里的標識應用只是品牌的一部分。后續(xù)大家將看到更多的應用和延展設計。建立一個品牌非一朝一夕。因為建立一個品牌就是建立一種精神，說大了甚至是一種信仰。我們的路還很長。正如騰訊游戲的slogan：“用心創(chuàng)造快樂！”一樣。品牌也需要我們悉心創(chuàng)造。

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原文：http://cdc.tencent.com/?p=3281