先說(shuō)什么是差異化設(shè)計(jì)，確切的說(shuō)應(yīng)該叫設(shè)計(jì)的差異化，我指的是在同樣的行業(yè)中，基于類(lèi)似的技術(shù)手段，針對(duì)類(lèi)似的需求，設(shè)計(jì)在滿(mǎn)足用戶(hù)需求上有不同側(cè)重點(diǎn)的產(chǎn)品。

提差異化設(shè)計(jì)這個(gè)詞語(yǔ)，是因?yàn)閷?shí)在是看到了太多太多同樣的網(wǎng)站了。很多行業(yè)都擁有幾家除了域名和樣式不同，其他幾乎完全是一樣的網(wǎng)站，也就是說(shuō)，從戰(zhàn)略到功能范圍，到信息構(gòu)架，基本相同，不同的只有頁(yè)面的框架和視覺(jué)效果。

同質(zhì)化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)在其他的行業(yè)中有可能還不是太大的問(wèn)題，傳統(tǒng)行業(yè)中，由于時(shí)間，地域，空間……的不同，即使存在著完全類(lèi)似的兩個(gè)產(chǎn)品，其發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)很可能是完全不同的兩條路，（例如江南的大米和東北的大米，雖然比較類(lèi)似，但是人們的感念中還是很容易的將其區(qū)分開(kāi)）甚至在很多由銷(xiāo)定產(chǎn)的企業(yè)中，根本不存在這樣的問(wèn)題。

由于互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，出來(lái)網(wǎng)站制作公司以外，其他幾乎都沒(méi)有可能以銷(xiāo)定產(chǎn)，所以在互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)中，大部分公司都是由設(shè)計(jì)進(jìn)行主導(dǎo)的，但是由于互聯(lián)網(wǎng)淡化了空間和地域上的區(qū)分，縮小了時(shí)間的差別，這樣使得很多傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中的手段都難以施展，這就給互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)提出了更高的要求，他必須能支持存在互聯(lián)網(wǎng)特色的營(yíng)銷(xiāo)。

但是由于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)（或者還不足以說(shuō)成是一個(gè)行業(yè)）的不成熟，很多設(shè)計(jì)師由于缺乏設(shè)計(jì)的基本的判斷能力和創(chuàng)新的能力，所以只好抄襲對(duì)手的設(shè)計(jì)，很多時(shí)候，連一個(gè)明顯失敗的設(shè)計(jì)，還有很多的對(duì)手抄襲。同時(shí)，在國(guó)內(nèi)，挖對(duì)手墻角的事情還是屢見(jiàn)不鮮的，那些同樣公司過(guò)來(lái)的員工，不出意外的話(huà)，還會(huì)延續(xù)原來(lái)公司的設(shè)計(jì)風(fēng)格繼續(xù)下去。

這樣的網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)很大程度上是大家比燒錢(qián)的能力，期盼著有那一天，所有的同行都一起死掉，或者是都被自己收購(gòu)，但是任何一個(gè)投資者都不希望自己的投資不要浪費(fèi)，同行的死掉似乎有一點(diǎn)困難，很多時(shí)候都是只能無(wú)奈的增資苦撐；從令一個(gè)角度看，收購(gòu)的難度也比較大，由于競(jìng)爭(zhēng)的激烈，大部分同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的結(jié)果都是對(duì)用戶(hù)免費(fèi)，而其在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)氛圍的籠罩下，很多時(shí)候，即使是所有的同行都合并起來(lái)，想要向用戶(hù)收費(fèi)也是非常困難的，沒(méi)有收入，想上市成了另一個(gè)夢(mèng)想，另一個(gè)問(wèn)題是，由于之前的燒錢(qián)大戰(zhàn)中，很多的的公司的投資都是千萬(wàn)美金的投入，加上溢價(jià)，在沒(méi)有摸到上市的胡子前，想有誰(shuí)花下數(shù)億的美金，幾乎是個(gè)天方夜譚。

白鴉在他的理論中，是及其強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的，但是在國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)師的能力范圍先，完全對(duì)于一個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新是及其困難的。甚至在設(shè)計(jì)出來(lái)以后，也會(huì)被許多的同行去抄襲，所以國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)似乎是忘記了這一點(diǎn)。

但是創(chuàng)新的能力在設(shè)計(jì)的過(guò)程中還是需要的，就算是在同樣的一個(gè)行業(yè)中，設(shè)計(jì)師還是能走出來(lái)很多不同的路來(lái)。

但是設(shè)計(jì)的差異性必須要有，如果在一個(gè)行業(yè)里的設(shè)計(jì)師都有不同的設(shè)計(jì)，我相信我們今天的網(wǎng)絡(luò)會(huì)更加豐富多彩。

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