當(dāng)人們訪問你的站點時，他們會立即下意識地判斷：這個站點怎么樣？值不值得當(dāng)回事兒？要知道，互聯(lián)網(wǎng)提供了天下大同的機會，也同時讓虛擬世界充斥著數(shù)不清的垃圾站點、垃圾信息。 
　　他們靠什么判斷？速度、設(shè)計，最根本的，還是內(nèi)容。訪客會迅速從你的內(nèi)容、寫作技巧和你呈現(xiàn)內(nèi)容的方式，來判斷值不值得在你的站點上投資時間。 

　　所以，網(wǎng)頁文案是極其重要的工作。那么，網(wǎng)頁文案設(shè)計有哪些基本技巧呢？ 

　　文本內(nèi)容的表現(xiàn)方式，就像你身體的氣味一樣。如果人家喜歡它，他們就會走近來。如果人家不喜歡，馬上逃之夭夭。你希望人家對你的內(nèi)容感興趣？沒問題，只要你的內(nèi)容豐富，而且表現(xiàn)方式讓人家的眼睛看起來舒服、大腦接受起來舒服。 

　　怎樣才算最好地表現(xiàn)你的內(nèi)容呢？說起來也簡單，根本的根本，是設(shè)身處地為讀者著想：想想人家用什么樣的瀏覽器？人家的網(wǎng)絡(luò)速度？怎樣的方式最便捷、能使人家在最短的時間內(nèi)接觸到你的內(nèi)容？別以為你的系統(tǒng)、你的技術(shù)全世界通行，你的網(wǎng)站應(yīng)該盡量考慮所有的網(wǎng)民、考慮他們所有的需求。 

　　下面我們就從網(wǎng)頁文本表現(xiàn)技巧、電子雜志的文本格式以及網(wǎng)頁文本撰寫技巧幾個方面來具體談?wù)劸W(wǎng)頁文案設(shè)計這個問題，希望對大家有所幫助。


　　一、網(wǎng)頁文本表現(xiàn)技巧 
　　我們現(xiàn)在從網(wǎng)頁文本的工作流程，來看看有哪些需要把握的技巧。 

　　在設(shè)計網(wǎng)頁之前，你應(yīng)該是把你所有的文本內(nèi)容寫好了、編輯好了吧？那么先把每個話題、概念、建議和指導(dǎo)意見等等分門別類，切為不同的段落、部分(注意段落要精簡)，拿做菜打比方，有點像配菜。 

　　接下來：做標(biāo)題。記住，標(biāo)題就像路牌一樣，人家在你的網(wǎng)站上逛來逛去，全靠它指路了。標(biāo)題要意義清晰、描述性強，有人喜歡用花里胡哨的詞匯，是很酷，但會增加人家的負(fù)擔(dān)，讓人家多花一份腦筋琢磨究竟是什么。 

　　巧妙使用列單和表格。把你的想法按邏輯關(guān)系，一條條破解出來，列出來，讓人家在視覺上一目了然。同樣，表格也能起來這樣的效果。適于用表格表現(xiàn)的內(nèi)容，如果是文字，讀起來別提多難受了，是吧？ 

　　立體規(guī)劃內(nèi)容，將所有部分按一定的構(gòu)架各就其位、分別納入不同層次的頁面。注意先要把最重要的內(nèi)容放到首頁上，其他的依次就緒。 

　　現(xiàn)在你就可以勾劃頁面藍(lán)圖、編HTML了。就文本內(nèi)容的表現(xiàn)而言，記住盡量別讓一行文字的寬度橫跨整個屏幕。段落一多，這樣子看起來很費勁，而且別人的瀏覽器還可能和你的差別很大。最好別超過屏幕寬度的一半。 

　　內(nèi)容主體的文字字號，最好用軟件的默認(rèn)值，這可以保證大多數(shù)人的閱讀效果。為加強效果，文字大小可以時不時地變一下，不過要適度，別喧賓奪主。 

　　如何適度地使表現(xiàn)形式活躍起來呢？別用下劃線，容易和鏈接標(biāo)識相混，誤引來點擊。可考慮顏色、粗體、斜體等手段。 

　　記住，每頁都得有個“標(biāo)題”，就是頁面最頂端出現(xiàn)的那行文字。有的人不知道這個“TITLE”的重要性，隨意來點什么或者根本就忘了。它和文本內(nèi)容的標(biāo)題一樣，都是你站點的一個個路標(biāo)，能省嗎？ 

　　還有一點，記著考慮如何讓人家打印方便。和書刊相比，電腦上的閱讀環(huán)境要難受得多，所以有條件的讀者會選擇將網(wǎng)頁內(nèi)容打印下來，躺在沙發(fā)上慢慢看。如果資源容許，最好能設(shè)定兩個版本，一個是正常版本，一個是純文本的，適合打印。 

　　怎么算適合打印呢？還是那句話，體貼讀者情況。比方說，別把文本拉到全屏的寬度，有的打印機會切去右邊不少寬度的內(nèi)容。又如，顏色也得注意，黃色背景下的紅色文本，打印出來就很模糊。最好還是來簡單的：白紙黑字。還有，有的瀏覽器打印帶框架(frame)的頁面會出錯，這個也應(yīng)該考慮進去。 

　　二、新聞郵件、電子雜志的文本格式 
　　要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的通訊便捷特點，留住“回頭客”。最方便的，就是通過電子郵件發(fā)送站點內(nèi)容更新通知，再正規(guī)一點，發(fā)送定期的新聞郵件、電子雜志等等。那么這些電子郵件媒體有什么講究呢？ 

　　最基本的，要控制每行文字的長度。每行最好在20個字左右，超過30字就有點玄了，有的訂戶接到的郵件，看起來就是七零八落、參差不齊。文字長度的控制，可以用字處理程序來做，實在不行，就手工來。這是針對純文本郵件而言的，有人喜歡用HTML格式的，下面我們就看看網(wǎng)頁文本需要哪些技巧。 

　　三、網(wǎng)頁文本撰寫技巧

　?。?、最吸引人內(nèi)容要先說

　　先說最吸引人的內(nèi)容，然后再慢慢展開。然后再慢慢展開?；蛘哒f，把你的獨特內(nèi)容包裹成一個懸念，吸引人家注意。讀者看一篇文章，前三段注意力最集中，如果這“寸土寸金”的前三段用不好，人家就要和你說再見了。 

　　遵從同一法則，做標(biāo)題更為重要。讀者一般只是尋找某些特定的信息，而不是什么都看。他們會掠過一行行文字，捕捉感興趣的關(guān)鍵詞、句子或段落，如果你用清晰的標(biāo)題指引人家，會使他們?yōu)g覽起來很便利。 

　　同理，措辭要講究，適當(dāng)使用形容詞，吸引力會更大。比方說，“功能強大的新軟件包”，和“新軟件包真好”相比，是不是更引人些？ 

　　總之，要有些想像力，花點心思，琢磨琢磨用怎樣的文字，才能最大限度地挑起讀者的好奇心和注意力。 

　　2、內(nèi)容要使讀者在思想上、在視覺上產(chǎn)生愉悅感

　　你在寫作時，要記住，你的網(wǎng)頁可能會被成千上萬的人瀏覽。如果你的內(nèi)容讓人家覺得是專門為他(她)而寫，那么，你的站點對他們的吸引力就大得多。別自顧自地講大道理，實在點、直接點、輕松點，就像和你的一位好朋友面對面聊天一樣，讓人家看得下去。 

　　3、著筆盡量要細(xì)致

　　讓人家能在最短的時間內(nèi)，了解你想呈現(xiàn)給人家什么。給人家一幅清晰的畫卷，別云山霧罩的。 

　　4、開門見山，直接了當(dāng)

　　大家都知道，網(wǎng)友的耐心尤其少。你能提供的信息或許對他們有裨益，但如果要人家沒完沒了地翻下去才能找到，恐怕極少有人有這份耐心。 

　　5、越簡捷越好

　　一個句子最好別超過25個字，太長了，會讓讀者接不上氣。段落也要盡量簡短，6-8句足矣。再長，屏幕上黑乎乎一片，人家眼睛先花了，屏幕上看東西本來就沒有讀書讀報來得舒服。 

　　6、認(rèn)真修改

　　寫完了，文字很“酷”，標(biāo)題很“酷”，是不是就可以萬事大吉了？NO。先好好組織一下段落結(jié)構(gòu)、邏輯關(guān)系，別東一榔頭西一棒子，要一段一個意思，一部分一個題，全篇從邏輯上要完整、順暢。要注意給讀者留點自由，讓人家一看就能放心地選擇，哪些感興趣，哪些可以跳過去。 

　　再仔仔細(xì)細(xì)地通讀一遍，看有沒有錯別字、病句、邏輯混亂問題？直到一切OK才行。 

　　你不必有諾貝爾文學(xué)獎得主那樣的寫作天賦和素養(yǎng)，只要肯花心思琢磨，參照上面的“規(guī)矩”，你的網(wǎng)頁內(nèi)容應(yīng)該會為你贏得更多的訪問量和注意力資源，不信試試看。